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(单选题)1: 抽查或邀请一定范围、一定人数的视听读者或者有关专家来评价广告内容的广告效果的测定方法是（）。 A: 事后测定法 B: 广告评分法 C: 实验室法 D: 组织测试法 (单选题)2: 经验表明，减价幅度在（ ）有明显的促销效果。 A: 10%以下 B: 不确定 C: 50%以上 D: 10%到30%以上 (单选题)3: 购买行为表现为易冲动，忍耐性差，对销售人员的要求高，容易发生矛盾的气质类型为（ ）。 A: 安静型 B: 活泼型 C: 抑制型 D: 兴奋型 (单选题)4: 广告通过各种媒体，及时、反复地传递商品信息，使消费者在繁多的商品中用较少的时间搜集或选择适合自己需要的信息和产品，这体现了广告的（ ）功能。 A: 认识功能 B: 诱导功能 C: 便利功能 D: 教育功能 (单选题)5: 购买行为表现为易冲动，忍耐性差，对销售人员的要求高，容易发生矛盾的气质类型为（ ）。 A: 安静型 B: 抑制型 C: 活泼型 D: 兴奋型 (单选题)6: 下列不属于消费需要的市场实现程度类型的是（ ）。 A: 已实现的消费需要 B: 潜在的消费需求 C: 充分需要 D: 现实需要 (单选题)7: “货比三家”是消费者购买的一种普遍行为，这种行为的购买动机是（ ）。 A: 理智型购买动机 B: 生理购买动机 C: 惠顾性购买动机 D: 感情性购买动机 (单选题)8: 消费者行为学研究始于19世界20世纪初，最初在由美国社会学家凡勃伦（）一书中提出了炫耀消费。 A: 《营销管理》 B: 《有闲阶级论》 C: 《消费者行为》 D: 《消费心理》 (多选题)9: 社会群体环境因素有：（）。 A: 社会组织 B: 家庭 C: 参照群体 D: 社会阶层 (多选题)10: 下列属于改变消费者态度的策略的是（）。 A: 改变价值观成分 B: 改变行为成分 C: 改变情感成分 D: 改变认知成分 (多选题)11: 消费者的购买行为按照购买决策的风险程度可分为（ ）。 A: 确定性购买 B: 习惯性购买 C: 重复性决策购买 D: 试决策购买 (多选题)12: 下列因素中可以划分为亚文化标准的是（ ）。 A: 职业 B: 年龄 C: 种族 D: 收入水平 E: 性别 (多选题)13: 影响消费者购后不协调的因素（ ）。 A: 购买决策的不可更改程度 B: 个人忧虑的倾向性 C: 购买决策的难易程度 D: 商品的价值量 E: 购买决策对消费者的重要性 (多选题)14: 参照群体对成员的行为方式的影响主要表现在（ ）。 A: 规范性 B: 价值表达性 C: 功利性 D: 信息性 (判断题)15: 数量分配量表是心理测量者同时提出若干种商品，由被测量者按固定值去分配对每种商品的态度的一种测量方法。 A: 错误 B: 正确 (判断题)16: 个人在购买中的自信程度越低，参照群体对他的影响就越大。 A: 错误 B: 正确 (判断题)17: 作为消费者行为学的研究方法， 观察法有较大的被动性和局限性，且只能适用研究消费者现期行为。 A: 错误 B: 正确 (判断题)18: 电视广告的特点是制作简单、费用较低，且传播范围广泛。 A: 错误 B: 正确 (判断题)19: 文化不可能规定人的一举一动，只能为大多数人提供行为和思想的边界。 A: 错误 B: 正确 (判断题)20: 1960年至今是消费者行为学的确立时期。 A: 错误 B: 正确 (责任编辑：admin) |