北航12春《市场营销》在线作业一（免费奥鹏作业答案）

  


北航《市场营销》在线作业一
试卷总分：100       测试时间：--       试卷得分：100
单选题
多选题



、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）    得分：60
1.  指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
正确答案：A      满分：4  分  得分：4
2.  一般说来，批发商最主要的类型的是：
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
正确答案：B      满分：4  分  得分：4
3.  在产品的导入期，促销方式应以（）为主
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
正确答案：B      满分：4  分  得分：4
4.  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
正确答案：C      满分：4  分  得分：4
5.  中间商在微观环境中属于
A. 市场营销渠道成员企业的一个
B. 竞争者中的一个
C. 顾客中的一个
D. 公众
正确答案：A      满分：4  分  得分：4
6.  有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
正确答案：D      满分：4  分  得分：4
7.  满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案：C      满分：4  分  得分：4
8.  与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
正确答案：A      满分：4  分  得分：4
9.  保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
正确答案：A      满分：4  分  得分：4
10.  产业用品市场营销主要的促销工具是
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
正确答案：C      满分：4  分  得分：4

、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）    得分：40
1.  促销的方式有
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 人员推销
正确答案：ABCD      满分：4  分  得分：4
2.  若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
正确答案：CE      满分：4  分  得分：4
3.  批发商与零售商之间存在的差别有
A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
正确答案：ABD      满分：4  分  得分：4
4.  市场营销的主要功能包括
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
正确答案：ACE      满分：4  分  得分：4
5.  按新产品新颖程度可将产品分为
A. 全新新产品
B. 换代新产品
C. 改进新产品
D. 仿制新产品
正确答案：ABCD      满分：4  分  得分：4
6.  二手资料的信息来源有
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
正确答案：ABCD      满分：4  分  得分：4
7.  针对消费者的营业推广方式有
A. 赠送
B. 优惠券
C. 廉价包装
D. 奖励
E. 现场示范
正确答案：ABCDE      满分：4  分  得分：4
8.  对企业来说新产品是
A. 第一次生产的产品
B. 第一次经营的产品
C. 第一次在市场上看到的产品
D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
正确答案：ABCE      满分：4  分  得分：4
9.  细分市场的有效标志有
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
正确答案：ABD      满分：4  分  得分：4
10.  地理细分变数有
A. 地形
B. 气候
C. 城乡
D. 交通运输
E. 经济
正确答案：ABCD      满分：4  分  得分：4

11.  同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
正确答案：B      满分：4  分  得分：4
12.  在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
正确答案：D      满分：4  分  得分：4
13.  如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
正确答案：C      满分：4  分  得分：4
14.  为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出
A. 创新性原则
B. 人体工程学原则
C. 形式美原则
D. 价值高原则
正确答案：B      满分：4  分  得分：4
15.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
正确答案：D      满分：4  分  得分：4


 

 
北航《市场营销》在线作业一
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