13春北交《市场营销》在线作业一
一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.（ ）是企业最理想的一种需求状况。
A. 不规则需求
B. 充分需求
C. 过量需求
D. 正需求
  满分：2分
2.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是
A. 渠道宽度决策
B. 渠道类型的数量决策
C. 中间商类型决策
D. 渠道管理决策
  满分：2分
3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(　)
A. 维持
B. 发展
C. 放弃
D. 收获
  满分：2分
4.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（　　）
A. 企业潜量
B. 市场需求
C. 销售配额
D. 市场潜量
  满分：2分
5.“酒香不怕巷子深”体现的是(　　)观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 市场营销
  满分：2分
6.恩格尔系数越小，反映国家、地区的生活水平 （ ）
A. 越稳定
B. 越低
C. 越高
D. 比较波动
  满分：2分
7.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
  满分：2分
8.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品竞争者
D. 品牌竞争者
  满分：2分
9.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()
A. 连续创新
B. 非连续创新
C. 动态创新
D. 动态连续创新
  满分：2分
10.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
  满分：2分
11.二十世纪五十年代,在美国新的市场形势下形成的一种全新的市场营销概念是( )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
  满分：2分
12.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）
A. 从容不迫行竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶猛的竞争者
D. 随即型竞争者
  满分：2分
13.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容
A. 战略规划
B. 分析营销环境和市场
C. 进行营销人员分配
D. 拟定营销组合
  满分：2分
14.市场定位的顺序，以下正确的是：
A. 确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B. 巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C. 树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D. 树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
  满分：2分
15.生产者购买过程一般包括几个阶段
A. 5
B. 6
C. 7
D. 8
  满分：2分

二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A. 扩大产品组合
B. 产品组合国际化
C. 缩减产品组合
D. 产品延伸
E. 产品大类现代化
  满分：3分
2.按照产品新颖程度，可将新产品分为
A. 全新新产品
B. 换代新产品
C. 改进新产品
D. 仿制新产品
  满分：3分
3.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。
A. 先进性
B. 协调一致性
C. 现实性
D. 数量化
E. 层次性
  满分：3分
4.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A. 独家代理
B. 独家经营
C. 独家包销
D. 跨国经营
E. 战略联盟
  满分：3分
5.宏观环境的有几大要素
A. 4
B. 5
C. 6
D. 7
  满分：3分
6.准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）
A. 经营管理方面
B. 财务方面
C. 采购方面
D. 产品方面
E. 市场营销方面
  满分：3分
7.以下哪种价格属于差别定价（ ）
A. 公园门票对某些社会成员给予优惠
B. 旅游淡、旺季价格不同
C. 对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D. 对大量购买的顾客所给予的优惠
E. 对处在体育场不同位置的座位定不同价格
  满分：3分
8.广告目标的主要类型有
A. 达成交易
B. 传递信息
C. 诱导购买
D. 提醒使用
E. 反馈信息
  满分：3分
9.消费者所生视的新产品的特性包括( )
A. 适用性
B. 复杂性
C. 明确性
D. 可试性
E. 相对优越性
  满分：3分
10.密集式发展战略有
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
  满分：3分
11.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　)
A. 政治环境
B. 市场机会
C. 经营风险
D. 资源条件
E. 消费者运动
  满分：3分
12.企业在产品组合决策中，可供选择的产品组合决策主要有以下几种
A. 扩大产品组合策略
B. 缩减产品组合策略
C. 产品线延伸策略
D. 增加产品种类策略
  满分：3分
13.细分市场的有效标志有（ ）。
A. 可测量性
B. 可实践性
C. 可盈利性
D. 可选择性
E. 可进入性
  满分：3分
14.以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（ ）
A. 订货会与展销
B. 优惠卷
C. 赠品促销
D. 为残疾人举行义演
E. 上门推销
  满分：3分
15.放弃战略适用于（ ）的战略单位。
A. 问号类
B. 弱小的现金牛类
C. 现金牛类
D. 明星类
E. 瘦狗类
  满分：3分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。( )
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分
2.任何一种产品都会经历产品生命周期的四个阶段。（ ）
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分
3.国际营销市场导向定位法，需要首先分析市场上的供求关系，估算出企业产品在目标市场上的销售价格，再从这一估算价格中减去中间商的利润、关税、运费等，从而反推出产品的出厂价格。（ ）
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分
4.任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高。（ ）
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分
5.3、 产品组合策略，是指根据企业的经营目标，对产品组合的广度、深度和相关性进行最优决策。
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分
6.将一套西服的价格定在800元，而不是798元，是为迎合一部分人“求名”的消费心理而采取的定价策略。
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分
7.对于卖给不同地区顾客的某种产品，分别制定不同的价格属于差别定价策略。
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分
8.由于收集第一手资料花费不大,营销调研通常从收集第一手资料开始,必要时再收集二手资料。
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分
9.实力不强的中小企业若要打入国际市场，宜采取间接出口的方式( )
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分
10.市场营销观念的重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。　　　　（
A. 错误
B. 正确
  满分：2.5分

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