广告受众（1.1）

 

 

整合营销传播（IMC）（3.5）

 

 

广告市场策略（4.1）

 

 

广告策划（5.1）

 

 

广告行业自律（7.3）

 

 

以传播媒介为标准，对广告的分类主要可以分为哪三种？（1.1）

 

 

新中国建立以后中国的广告发展主要经历了哪些阶段？（2.2）

 

 

广告在市场营销中的利用方法有哪四种？（3.2）

 

 

广告产品定位策略主要方法是什么？（4.2）

 

 

广告策划的的现实意义有哪些？（5.1）

 

 

广告的本质特征是什么？（1.2）

 

 

广告学产生的基础是什么？（2.4）

 

 

试述IMC的内涵是什么？（3.5）

 

 

试述生命周期的营销策略和广告方式概述。（4.2）

 

 

广告策划的3个阶段和9个步骤分别是什么？（5.3）

 

 

全球广告业的发展趋势是什么？（6.2）

 

 

试述广告立法的基本原则和我国现行的广告管理法规体系（7.2）

 

 

广告主：Speights新西兰啤酒品牌广告公司：来自DDBO广告公司广告执行：据说有个新西兰人远渡重洋来到伦敦工作，对家乡的啤酒深感怀念，于是给Speights写信表达没有正宗Speights啤酒的遗憾；结果Speights品牌做了一项重大的决定，开船为用户送上啤酒。他们在轮船上搭建了新西兰传统酒吧，而轮船的货仓是整箱整箱的啤酒，他们打算从新西兰一路开往伦敦，途径萨摩亚、巴拿马、巴哈马、纽约，伦敦(上图)。每经过一个城市都会驻足逗留，为当地人展开一次特殊的船上酒吧活动；当然活动在每个地方也获得了大量媒体的报道。    期间还举办了各种活动：招募酒保；招募想把啤酒带去给朋友的人；举办“Tim在等”啤酒畅饮会。Tim就是一开使写信求助的粉丝，他表示“无法形容我的感觉”。整个活动花掉了Speights全年行销预算，但却让它成为新西兰销量最高的啤酒。真正的整合营销！请你结合教材上整合营销传播的知识，分析这一案例。（教材3.5）