信息文本 一、 判断题(每小题2分,共40分) 题目1,还未回答,满分2.00, 题干 市场信息就是消费者的需求信息。 选择一项: 对 错 题目2,还未回答,满分2.00, 题干 内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。 选择一项: 对 错 题目3,还未回答,满分2.00, 题干 问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。 选择一项: 对 错 题目4,还未回答,满分2.00, 题干 电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。 选择一项: 对 错 题目5,还未回答,满分2.00, 题干 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。 选择一项: 对 错 题目6,还未回答,满分2.00, 题干 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。 选择一项: 对 错 题目7,还未回答,满分2.00, 题干 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。 选择一项: 对 错 题目8,还未回答,满分2.00, 题干 企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。 选择一项: 对 错 题目9,还未回答,满分2.00, 题干 市场领先者战略的核心是进攻。 选择一项: 对 错 题目10,还未回答,满分2.00, 题干 采用跟随策略的缺点在于风险很大。 选择一项: 对 错 题目11,还未回答,满分2.00, 题干 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 选择一项: 对 错 题目12,还未回答,满分2.00, 题干 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。 选择一项: 对 错 题目13,还未回答,满分2.00, 题干 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。 选择一项: 对 错 题目14,还未回答,满分2.00, 题干 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 选择一项: 对 错 题目15,还未回答,满分2.00, 题干 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 选择一项: 对 错 题目16,还未回答,满分2.00, 题干 经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。 选择一项: 对 错 题目17,还未回答,满分2.00, 题干 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。 选择一项: 对 错 题目18,还未回答,满分2.00, 题干 品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 选择一项: 对 错 题目19,还未回答,满分2.00, 题干 一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。 选择一项: 对 错 题目20,还未回答,满分2.00, 题干 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。 选择一项: 对 错 信息文本 二、单项选择(每小题2分,共40分) 题目21,还未回答,满分2.00, 题干 一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是( )。 选择一项: a. 市场营销调研系统 b. 市场营销组织系统 c. 企业生态环境系统 d. 市场营销信息系统 题目22,还未回答,满分2.00, 题干 以下哪一个不属于企业内部的信息来源?( ) 选择一项: a. 政府发布的经济公报 b. 企业的市场预测资料 c. 会计记录 d. 企业的经济活动分析材料 题目23,还未回答,满分2.00, 题干 问卷设计中有这样一个问句:“您是否经常购买啤酒?”,这个问句存在什么问题?( ) 选择一项: a. 没有不妥 b. 用词不确切 c. 问题过于简短 d. 问题具有引导性 题目24,还未回答,满分2.00, 题干 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于( )。 选择一项: a. 因果分析调研 b. 探索性调研 c. 预测性调研 d. 描述性调研 题目25,还未回答,满分2.00, 题干 市场营销调研的第一步是()。 选择一项: a. 收集信息 b. 确定一个抽样计划 c. 进行调研设计 d. 确定问题研究目标 题目26,还未回答,满分2.00, 题干 一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。 选择一项: a. 利润 b. 目标和战略 c. 分销渠道 d. 产业和市场 题目27,还未回答,满分2.00, 题干 ()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 选择一项: a. 高质量竞争战略 b. 集中优势竞争战略 c. 差异优势竞争战略 d. 情报分析中心 题目28,还未回答,满分2.00, 题干 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略。 选择一项: a. 市场多角化 b. 进攻策略 c. 防御策略 d. 专业化生产和经营 题目29,还未回答,满分2.00, 题干 市场领先者扩大市场需求量的途径是( )。 选择一项: a. 正面进攻 b. 以攻为守 c. 开辟产品的新用途 d. 保持市场份额 题目30,还未回答,满分2.00, 题干 为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立()。 选择一项: a. 云市场信息系统 b. 自己的市场信息系统 c. 情报分析中心 d. 超大型数据库 题目31,还未回答,满分2.00, 题干 同一细分市场的顾客需求具有( )。 选择一项: a. 较少的共同性 b. 较多的共同性 c. 较少的共同性 d. 绝对的共同性 题目32,还未回答,满分2.00, 题干 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这是依据( )所做的细分。 选择一项: a. 地理因素 b. 心理因素 c. 购买行为因素 d. 地理因素 题目33,还未回答,满分2.00, 题干 避强定位策略的主要优点是:( ) 选择一项: A. 有利于提高产品的质量 B. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小 C. 有利于企业占据较佳的市场位置 D. 有利于提高企业管理水平 题目34,还未回答,满分2.00, 题干 无差异性策略的最大优点是( )。 选择一项: a. 成本的经济性 b. 需求满足程度高 c. 市场占有率强 d. 市场适应性强 题目35,还未回答,满分2.00, 题干 市场细分最重要的作用体现在:( ) 选择一项: a. 有利于企业扩大生产规模 b. 有利于处理好与中间商的关系 c. 有利于企业提高技术研发能力 d. 有利于企业发现和比较市场机会 题目36,还未回答,满分2.00, 题干 某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于( )。 选择一项: a. 向上延伸 b. 缩减策略 c. 双向延伸 d. 向下延伸 题目37,还未回答,满分2.00, 题干 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:( ) 选择一项: a. 类似商标策略 b. 等级商标策略 c. 家族商标策略 d. 推进商标策略 题目38,还未回答,满分2.00, 题干 以下关于包装的说法哪个是不对的?( ) 选择一项: a. 包装要与其商品的性质及风格一致 b. 包装要易装运、储放 c. 包装越精美越好 d. 包装对顾客要有吸引力 题目39,还未回答,满分2.00, 题干 以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?( ) 选择一项: a. 新产品的成本与设备能力情况 b. 未来的市场潜量 c. 新产品的体积大小 d. 新产品的获利情况 题目40,还未回答,满分2.00, 题干 在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是( )。 选择一项: a. 进行环境分析 b. 进行营业分析 c. 搜集构想 d. 评核与筛选 信息文本 三、多项选择(每小题2分,共20分) 题目41,还未回答,满分2.00, 题干 二手资料的信息来源有( )。 选择一项或多项: a. 政府刊物 b. 内部来源 c. 原始资料 d. 商业资料 e. 报刊、书籍 题目42,还未回答,满分2.00, 题干 以下属于调研方案设计需要确定的问题的是( )。 选择一项或多项: a. 企业的市场定位 b. 调研项目预算 c. 如何收集信息 d. 何时收集信息 e. 需要回答什么问题 题目43,还未回答,满分2.00, 题干 以下哪几个是市场领先者的策略?( ) 选择一项或多项: a. 阵地防御 b. 提高市场占有率 c. 季节折扣 d. 开辟产品的新用途 e. 正面进攻 题目44,还未回答,满分2.00, 题干 补缺基点的特征主要有:( )。 选择一项或多项: a. 生产和消费都比较集中 b. 有足够的市场潜量和购买力 c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 d. 产品的需求具有较强的季节性 e. 对主要竞争者不具有吸引力 题目45,还未回答,满分2.00, 题干 除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的。 选择一项或多项: a. 年龄 b. 个性 c. 地理位置 d. 文化背景 e. 购买行为 题目46,还未回答,满分2.00, 题干 地理细分变数有( )。 选择一项或多项: a. 气候 b. 生活方式 c. 地形 d. 人口密度 e. 城乡 题目47,还未回答,满分2.00, 题干 包装的作用表现在( )。 选择一项或多项: a. 增加产品的实用性 b. 传递产品信息 c. 便于识别商品 d. 保护产品 e. 方便使用 题目48,还未回答,满分2.00, 题干 企业在市场定位过程中,( )。 选择一项或多项: a. 要选择本企业产品的特色和独特形象 b. 要了解竞争产品的市场定位 c. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 d. 要充分强调本企业产品的质量优势 e. 要避开竞争者的市场定位 题目49,还未回答,满分2.00, 题干 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:( )。 选择一项或多项: a. 巩固老用户 b. 开发新产品 c. 立即停止生产 d. 开发新市场 e. 重点宣传企业信誉 题目50,还未回答,满分2.00, 题干 新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是( )。 选择一项或多项: a. 未来的市场潜量 b. 新产品的获利情况 c. 新产品的成本与设备能力情况 d. 新产品的原料来源保证情况 (责任编辑:admin) |