东财11春学期《国际市场营销学》在线作业一
一,单选题
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1. 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 营销观念
正确答案：B
2. 七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是（ ）
A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
正确答案：D
3. 产品换新包装，这是（ ）的表现。
A. 组合包装策略
B. 类似包装策略
C. 附赠品包装策略
D. 改变包装策略

4. ( )是经注册的受法律保护的专用商品标识，有利于保护消费者和企业的利益。
A. 品牌
B. 品名
C. 品标
D. 商标

5. 若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（ ）。
A. 电视
B. 电台
C. 杂志
D. 报纸

6. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念

7. 在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（ ）。
A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位

8. 选择目标市场有（ ） 种方式。
A. 3
B. 5
C. 6
D. 7
E. 8

9. 如果一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可叫做（ ）。
A. 独立品
B. 替代品
C. 条件品
D. 互补品

10. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位

11. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（ ）。
A. 参照群体
B. 社会阶层
C. 社会角色
D. 家庭

12. （ ）是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。
A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标

13. 书籍的精装本与平装本体现了（ ）。
A. 组合包装策略
B. 等级包装策略
C. 类似包装策略
D. 规格包装策略

14. 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销

15. （ ）又称为广泛性分销。
A. 选择性分销
B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销

二,多选题
1. 影响新产品开发的企业因素有（ ）。
A. 一些领域内缺乏新颖构思
B. 研发资金紧缺
C. 宣传方式不为顾客所接受
D.

2. 按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（ ）。
A. 奢侈品
B. 耐用品
C. 服务
D. 非耐用品

3. 影响包装策略的因素有（ ）。
A. 目标市场的特征和要求
B. 中间商的特点和要求
C. 包装成本
D. 环境污染问题
E. 保护自然环境的要求


4. 在成本加成定价法中，最适合的加成应是（ ）。
A. 固定不变的
B. 根据需求弹性的变化随之进行调整的
C. 与价格弹性成反比
D. 若某品牌的价格弹性高则最适合的加成也应该相对高些
E. 当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认知价值

5. 集中性增长战略主要有三种形式（ ）。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 产品促销

6. 产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性


7. 影响企业广告策略的主要因素有（ ）。
A. 产品的特性
B. 消费者特点
C. 广告对不同国家制定广告法规的适应性
D. 文化

8. 美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有（ ）。
A. 已有竞争者的威胁
B. 新进入者的威胁
C. 互补品的威胁
D. 供应商抬价能力增强的威胁
E. 购买者杀价能力增强的威胁


9. 国际市场人员推销的组织方式有（ ）。
A. 地区型
B. 产品型
C. 顾客型
D. 混合型

10. 企业面对的消费者有两种（ ）。
A. 消费者
B. 生产者
C. 使用者
D. 需求者