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(单选题)1: ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。 1: 近景 2: 中景 3: 远景 4: 全景 标准选择: (单选题)2: 制订广告计划方案的同时,还应该制订( ),即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题,并预先制订备选方案。 1: 应急计划 2: 短期广告计划 3: 临时广告计划 4: 战术性广告计划 标准选择: (单选题)3: 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（ ）。 1: 反衬式 2: 祈使式 3: 借喻式 4: 抒情式 标准选择: (单选题)4: 1932年，美国（ ）征求广告定义，最后确定的定义为：个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告主出费用做公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。 1: 营销科学学报 2: 广告时代周刊 3: 纽约时报 4: 美国营销学会 标准选择: (单选题)5: （ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。 1: 正文 2: 标题 3: 随文 4: 商标 标准选择: (单选题)6: ( )是指在一定时间内收看(收听)某一节目的人数占电视观众(广播听众)总人数的百分比。 1: 视听率 2: 开机率 3: 视听众暴露度 4: 到达率 标准选择: (单选题)7: 广告公司的工作包括为（ ）制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。 1: 广告主 2: 广告代理公司 3: 消费者 4: 产品 标准选择: (单选题)8: 营销管理型的广告管理模式将企业广告部门从具体的销售层次中分离出来,提升为与其他职能部门并列的独立机构,是企业营销的重要推广组织和企业实施整体发展战略的重要组成部分。 1: 营销管理型 2: 销售促进型 3: 公关宣传型 4: 销售配合型 标准选择: (单选题)9: 中国广告的起源最早可以追溯到（） 1: 封建社会 2: 原始社会 3: 奴隶社会 4: 近现代社会 标准选择: (单选题)10: 广告公司的工作包括为( )制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。 1: 广告主 2: 广告代理公司 3: 消费者 4: 产品 标准选择: (单选题)11: 德国产的世界名车 “Mercedes Benz”,进入中国市场,在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为“奔驰”,采用的是( )策略。 1: 广告创意的本土化 2: 广告形象本土化 3: 广告语言的本土化 4: 品牌名称的本土化 标准选择: (单选题)12: ()是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。 1: 近景 2: 中景 3: 远景 4: 全景 标准选择: (单选题)13: 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前（ ）年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。 1: 1000 2: 2000 3: 3000 4: 4000 标准选择: (单选题)14: 广告的基本部分不包括（） 1: 正文 2: 标题 3: 随文 4: 商标 标准选择: (单选题)15: 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位 1: 广告公司 2: 广告主 3: 广告媒介 4: 广告策划 标准选择: (单选题)16: ()通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等,促进消费者对产品的认知,促使其产生初步需求。 1: 认知性广告 2: 竞争性广告 3: 提醒性广告 4: 促销性广告 标准选择: (单选题)17: 报纸广告制作的首要程序是( ) 1: 选择字体 2: 设计初稿 3: 选择色彩 4: 画面设计 标准选择: (单选题)18: 电视广告制作要求不包括（） 1: 广播化 2: 表演化 3: 简短化 4: 单一化 标准选择: (单选题)19: 广告大师（ ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。 1: 大卫·奥格威 2: 李奥·贝纳 3: 吉田秀雄 4: 威廉·伯恩巴克 标准选择: (单选题)20: 国家有关行政主管部门的审查。《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。” 1: 化肥、种子、农药、兽药 2: 保健品、医疗器械、情趣用品、酒精 3: 农业机械、化肥、农药、种子 4: 药品、医疗器械、农药、兽药 标准选择: (多选题)21: 广告计划的主要内容包括（） 1: 广告的市场分析 2: 广告的目标 3: 广告的对象 4: 广告的传播区域 标准选择: (多选题)22: 创作广告正文的原则主要有（ ） 1: 紧扣主题，围绕标题 2: 正面陈述，言简意赅 3: 特性突出，具体生动 4: 语言热情，朴实真诚 标准选择: (多选题)23: 在我国，一般广告中使用的代言人主要有（ ）。 1: 一般消费者 2: 影视明星 3: 体育明星 4: 国家工作人员 标准选择: (多选题)24: 广告标语的特点有（） 1: 精炼简洁 2: 生动形象 3: 准确定位 4: 强化传播 标准选择: (多选题)25: 网络广告的主要特点有( )。 1: 非强迫性 2: 实时性与交互性 3: 易统计性和可评估性 4: 广泛性与视听效果的综合性 标准选择: (多选题)26: 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（ ）。 1: 创牌广告目标 2: 制造商广告目标 3: 保牌广告目标 4: 合作广告目标 标准选择: (多选题)27: 《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的( )作了详细的规定,并对需要禁止的广告活动做了界定。 1: 资格 2: 年龄 3: 条件 4: 必须遵守的义务 标准选择: (多选题)28: 国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括（ ）。 1: 语言文字 2: 宗教信仰 3: 价值观念 4: 民风民俗 标准选择: (多选题)29: 根据广告的内容进行分类,广告可以分为( ) 1: 产品广告 2: 制造商广告 3: 消费者广告 4: 非产品广告 标准选择: (多选题)30: 广告对消费者的积极影响主要表现在（ ）。 1: 广告教育消费者 2: 广告向消费者提供知晓权 3: 广告提倡物质享受 4: 广告倡导超前消费 标准选择: (多选题)31: 广告目标按市场营销策略可划分为（） 1: 创牌广告目标 2: 保牌广告目标 3: 说服性广告目标 4: 竞争广告目标 标准选择: (多选题)32: 广告的自律管制包括（ ）。 1: 行业自律管制 2: 广告团体自律 3: 广告媒体自律 4: 广告公司与广告主自律 标准选择: (多选题)33: 消费者感到认知不协调时可采取的措施有：（ ）。 1: 改变态度或意见 2: 搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息 3: 回避矛盾的信息 4: 知觉的歪曲 标准选择: (多选题)34: 布局报纸广告画面时应遵循的原则（） 1: 平衡对称原则 2: 视觉移动原则 3: 空间比例原则 4: 要素对比原则 标准选择: (多选题)35: 与一般的商业广告相比,公益广告具有以下哪些特征?( ) 1: 公益性 2: 社会性 3: 大众性 4: 竞争性 标准选择: (多选题)36: 文献调查中需要注意的问题（） 1: 资料的可信度 2: 资料的时效性 3: 资料统计口径的一致性 4: 资料的筛选 标准选择: (多选题)37: 广告音乐的作用主要有( )。 1: 营造气氛 2: 引起受众注意 3: 加强受众对广告信息的注意 4: 产生迁移效果 标准选择: (多选题)38: 广告目标按市场营销策略可划分为（） 1: 创牌广告目标 2: 保牌广告目标 3: 说服性广告目标 4: 竞争广告目标 标准选择: (多选题)39: 归因的对象包括( )。 1: 自我 2: 他人 3: 物体 4: 广告主 标准选择: (多选题)40: 古代广告包括（） 1: 口头广告 2: 旗帜广告 3: 招牌广告 4: 印刷广告 标准选择: (判断题)41: 在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象,那就是时代的错误表现。 1: 对 2: 错 标准选择: (判断题)42: 广告媒体的功能中不包括服务功能（） 1: 错误 2: 正确 标准选择: (判断题)43: 文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作() 1: 错误 2: 正确 标准选择: (判断题)44: 广告接受者在接触与自己类似的信息源的时候会感觉到亲切，所以典型消费者信息源具有较强的说服力。 1: 错误 2: 正确 标准选择: (判断题)45: 广告模特可以分为人物模特和非人物模特。 1: 对 2: 错 标准选择: (判断题)46: 杂志广告的时效性强且广告费用不高。 1: 对 2: 错 标准选择: (判断题)47: 对网络广告效果的评估,较准确的评价指标是曝光次数(impression)及广告点击率(Click Through Rate,CTR)。 1: 对 2: 错 标准选择: (判断题)48: 1978年中共中央召开十一届三中全会，广告业迎来了新的发展时期，这一年也被称为中国的广告元年。 1: 错误 2: 正确 标准选择: (判断题)49: 报纸广告中的字体的样式主要有印刷体、手书体、美术体和草体四类。 1: 错误 2: 正确 标准选择: (判断题)50: 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。 1: 错误 2: 正确 标准选择: (责任编辑：admin)要这答案加QQ：800020900 或加微信：q800020900 获取 |
