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17秋《现代广告学》作业4 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 多选题 判断题 、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 广告效果测定的程序不包括 A. 确定研究问题 B. 制定测定计划 C. 确定测定人员 D. 提出研究报告 满分：5 分 2. “你有电视机多久了”属于什么问题 A. 一般性问题 B. 含义不清的问题 C. 引导性问题 D. 遗忘性问题 满分：5 分 3. 广告效果测定的原则不包括 A. 目标性原则 B. 可靠性原则 C. 经济性原则 D. 及时性原则 满分：5 分 4. 广告调查中最复杂的阶段是 A. 明确调查目标 B. 制定实施方案 C. 整理分析资料 D. 编写调查报告 满分：5 分 5. 不属于心理效果的事后测定方法的是 A. 仪器测定法 B. 认知测定法 C. 视听率测定法 D. 回忆测定法 满分：5 分 6. 属于心理效果的事后测定方法的是 A. 态度测定法 B. 专家意见综合法 C. 消费者评定法 D. 检查表测验法 满分：5 分 7. 制定广告调查计划的第一步是 A. 明确调查目标 B. 制定实施方案 C. 整理分析资料 D. 编写调查报告 满分：5 分 8. 哪种实验法主要用于广告执行调查 A. 销售地区实验法 B. 广告信息实验 C. 媒体效果实验 满分：5 分 9. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。 A. 广告的社会效果的测定 B. 广告经济效果的测定 C. 广告的心理效果的测定 D. 广告对销售影响效果的测定 满分：5 分 10. 问卷最基本、最主要的部分是 A. 被调查者的情况 B. 调查内容 C. 填写说明 D. 编号 满分：5 分 多选题 1. 媒体研究的主要内容有（ ）。 A. 媒体的传播范围与对象 B. 媒体的威信和传真程度 C. 媒体的适用性和使用条件 D. 媒体被收听、收看状况 E. 媒体的费用和效果性 满分：5 分 2. 广告效果的特性包括 A. 时间推移性 B. 效果的复合性 C. 间接效果性 D. 效果两重性 E. 竞争性 满分：5 分 3. 非概率抽样包括 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样 满分：5 分 4. 广告对象的基本特征包括广告对象的 A. 年龄 B. 婚否 C. 生活方式 D. 文化程度 E. 审美意识 满分：5 分 5. 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。 A. 广告媒体因素 B. 产品的市场地位 C. 企业的经营目标和广告的目标 D. 广告公司的选择 E. 经济环境 满分：5 分 判断题 1. 事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望 A. 错误 B. 正确 满分：5 分 2. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。 A. 错误 B. 正确 满分：5 分 3. 专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法 A. 错误 B. 正确 满分：5 分 4. 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。 A. 错误 B. 正确 满分：5 分 5. 我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征 A. 错误 B. 正确 满分：5 分 (责任编辑：admin)要这答案加QQ：800020900 或加微信：q800020900 获取 |
