北航《市场营销》在线作业三
试卷总分：100       测试时间：--    

  试卷得分：100
单选题
多选题

、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

   得分：60
1.  市场营销的核心是
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
正确答案：C      满分：4  分  得分：

4
2.  为了让使用者在使用时适合正常的运

动特性，产品设计需要体现出
A. 创新性原则
B. 人体工程学原则
C. 形式美原则
D. 价值高原则
正确答案：B      满分：4  分  得分：

4
3.  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上

的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿

咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
正确答案：C      满分：4  分  得分：

4
4.  彩电的需求小幅度上升会导致生产彩

电的原材料需求大幅上升，这说明工业品

市场
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
正确答案：C      满分：4  分  得分：

4
7.  下列属于需求导向的定价方法有
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法
C. 认知价值定价法
D. 差别定价法
E. 声望定价法
正确答案：     满分：4  分  得分

：4
8.  企业战略的层次结构包括
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
正确答案：      满分：4  分  得分

：4
9.  收集第一手资料的方法有
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
正确答案：      满分：4  分  得

分：4
10.  若强大的竞争对手实行的是无差异

性营销，企业则应实行（）营销
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
正确答案：      满分：4  分  得分

：4

5.  根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，

说明这个国家人民的生活水平
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
正确答案：A      满分：4  分  得分：

4
6.  从营销理论的角度而言，企业市场营

销的最终目标是
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
正确答案：A      满分：4  分  得分：

4
7.  企业在原有产品的基础上，部分采用

新材料、新技术而制成的性能有显著提高

的产品是
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
正确答案：      满分：4  分  得分：

4
8.  可以为企业提供最大利润的生命周期

阶段是
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案：      满分：4  分  得分：

4
9.  产业用品市场营销主要的促销工具是
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
正确答案：      满分：4  分  得分：

4
10.  制造商在某一地区仅选择一家中间

商推销产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
正确答案：      满分：4  分  得分：

4
11.  某汽车制造商给全国各地的地区销

售代理一种额外折扣，以促使它们执行销

售零配件供应、维修和信息提供“四位一

体”的功能。这种折扣策略属于
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
正确答案：     满分：4  分  得分：

4
12.  某公司在实验设计时，首先选择若

干经销商并检查其每周销售情况；然后举

办展销会并测量其可能的销售额；最后，

将该销售额与以前的销售额相比较，做出

最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
正确答案：      满分：4  分  得分：

4
13.  满足同一需要的产品的各种形式间

的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案：      满分：4  分  得分：

4
14.  制造商在某一地区仅仅通过少数几

个精心挑选的、最合适的中间商推销其产

品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
正确答案：      满分：4  分  得分：

4

2.  在选择目标市场营销策略时应该考虑

的问题
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期
E. 竞争对手的战略
正确答案：      满分：4  分  得

分：4
3.  常用的心理定价策略有
A. 整数定价
B. 尾数定价
C. 声望定价
D. 招徕定价
正确答案：      满分：4  分  得

分：4
4.  定价目标一般可分为
A. 利润目标
B. 销售额目标
C. 市场占有率目标
D. 稳定价格目标
正确答案：      满分：4  分  得

分：4
5.  在新产品开发的商业化阶段，企业管

理层应该做出的决策是
A. 何时推出新产品
B. 在何地推出新产品
C. 先向谁推出新产品
D. 新产品的推出价格
E. 如何推出新产品
正确答案：      满分：4  分  得

分：4
6.  差别化市场定位战略的方法包括
A. 产品差别化
B. 服务差别化
C. 人员差别化
D. 品牌差别化
E. 形象差别化
正确答案：      满分：4  分  得

分：4

15.  下列哪个不是批发商的服务对象
A. 企业
B. 生产者
C. 转卖者
D. 最终消费者
正确答案：      满分：4  分  得分：

4

北航《市场营销》在线作业三
试卷总分：100       测试时间：--    

  试卷得分：100
单选题
多选题

、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

   得分：40
1.  啤酒瓶属于
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
正确答案：      满分：4  分  得分

：4