一、课程说明

《广告与媒介》是一门兼具实践性和理论性的课程。本课程的期末考核方式为论文写作，主要考查学生对于理论和实践的结合能力以及对业界现实的观察和分析能力,并训练同学们的写作与文字组织能力。课程论文需要学生独立、深入思考，敢于探讨问题。

二、课程论文写作步骤和基本要求

1. 认真复习课程内容，消化各章节重点难点；

2. 从中选择自己感兴趣的知识点，找一个较小的、具体的切入点，初拟为论文题目；

3. 按照选定的论文题目，进一步回顾课程内容，寻找其他文献和书籍，做好背景资料的搜集、整理；

4. 了解前人的研究成果后，进行自己的思考和写作，注意观点原创和学术规范，不断自我修正和调整。首先要有积累，即大量的阅读文献，并积极思考，其次，由于本课程的实践性，也需要紧密结合业界，不能成为脱离实际的空谈；

5. 正式成文，调整论文格式，完善论文要件，最终定稿。

三、选题范围及写作要求

结合本课程所学知识，从广告、媒介、行销学的角度，在下述给定范围内选择论文主题，自拟题目，完成一篇5000字左右的学术论文，要求主题明确，观点新颖，论据丰富，资料新鲜，语言流畅，引据规范。

1. 在书中选择一个经典概念，并对该概念的演变历史、现状以及适用范围进行分析、阐述

2. 以实例论述广告与媒介二者之间的关系

3. 请用案例说明，当事者如何运用媒体解决公关危机

4. 选择一个你熟悉的国际性品牌，比较受众消费习惯如何影响其在不同国家和地区广告的投放策略

5. 经济和信誉的双重危机之下，汽车产商如何调整其媒介投放计划

6. 论品牌效应

三、格式要求

封面：封面的内容除分数一栏不填写之外，其余项目都要求填写（后附统一的论文封面）。

题目：应准确概括整个论文的核心内容，简明扼要，让人一目了然。一般不宜超过20个字。

中文摘要：内容摘要要求在200－300字左右，应简要说明本论文的基本内容，尤其是要突出论文的创新之处。语言力求精炼、准确。在本页的最下方另起一行，注明本文的关键词(3-5个)。

正文：是课程论文的主体。根据学科专业特点和选题情况，可以有不同的写作方式。但必须观点鲜明，言之成理，论据可靠，论证严密。

参考文献：一般列于文末（通篇正文之后）。文献是期刊时，一般书写格式为：作者、篇名、期刊名、年月、卷号、期数、页码。文献是图书时，一般书写格式为：作者、书名、出版单位、年月、版次、页码。

论文的具体格式：

题目：（字体加粗、居中）

姓名：＃＃＃   学号：＃＃＃（姓名、学号均居中）

【内容摘要】（空两格）

【关键词】（空两格）

正文（空两格）

【参考文献】

论文的打印要求：

字体：宋体。

字号：正文字号要求小四号，题目字号以三号为宜。题目要求宋体加粗。

行距：1.5倍行距。

字体颜色：黑色。

所有上交论文一律要求为打印稿，不接受电子文档。封面除分数一栏外，其余都要求打印填写。

特别要求：学生应自己认真思考、准备，独立完成期末论文写作，杜绝抄袭他人作业；凡发现抄袭情况，该门课程按0分计。论文完成后按时提交到所在学习中心，由所在中心按网院统一要求的时间上交到北京大学网络学院，不单独接收学生个人提交的论文。

[color=Red][size=6]需要写这一篇作业论文找客服QQ800020900[/size][/color]