考试剩余开始计时.. 答 题 卡 一、填空题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 二、单项选择题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 三、问答题 1 2 3 4 已做未做 西南大学网络与继续教育学院课程考试 课程名称:(0987)《广告策划与创意》考试时间:90分钟满分:100分 学号: 一、填空题(本大题共10小题,每道题3.0分,共30.0分) 填空题 1. 3B元素即Beauty(美女)、( )、Baby(儿童)。 2. ( )要有利于产品树立长线形象。 3. 平面广告的创意方法还有它的独特之处,可以概括为“凝动于静”和( )。 4. 广告最主要的功能是把( )传递给消费者,并说服其接受广告宣传的内容。 5. 1996年8月19日,( )发表《Internet上的广告现状》一文,将互联网广告的概念第一次引人中国。 6. ( )不是一种广告形式,而是一种技术,是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。 7. 视觉流程有( )、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。 8. 广告的互动性包括两个维度:一是受众与( )之间的互动,二是受众与广告主之间的互动。 9. ( )是剧组里最高的行政管理者,负责广告制作过程中一切人事物的协调,管钱、管事、管人。 10. CF的时间长度为:5s,15s,( ),60s等四种。 二、单项选择题(本大题共10小题,每道题5.0分,共50.0分) 单项选择,只有一个正确答案 1. 以下哪一项不属于广告创意的基本原则?( ) A.冲击力原则 B.计划性原则 C.创造性原则 D.相关性原则 2. 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。(4)( )。 A.语言凝练 B.画面优美 C.加深印象 D.文字幽默 3. ( )一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的,可以用具体的金额数据来表示。 A.营销方式 B.营销方法 C.营销途径 D.营销目标 4. ( )年,中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告,其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 A.1999年 B.2000年 C.1998年 D.1997年 5. 策划的要素不包括( )。 A.策划依据 B.策划要素 C.策划内容 D.策划者 6. 在广告( )活动中,企业通过突出产品符合消费公众需要的特点,确定产品的基本品味及在竞争中的位置,促使公众树立对该产品的稳固印象。 A.企业 B.消费 C.活动 D.宣传 7. 创意思维不包括下列哪一类型?( ) A.纵向思维 B.发散思维 C.聚合思维 D.单向思维 8. 广告策划产生的宏观经济效益不包括( )。 A.减少流通费用 B.交通费 C.集中产业 D.创造需求 9. 视听率的调查方法有?( ) A.问卷法、抽样法 B.日记法、电话调查法 C.回馈法、指标法 D.统计法、实验法 10. 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。(4)( )。 A.文字幽默 B.加深印象 C.画面优美 D.语言凝练 三、问答题(本大题共4小题,每道题5.0分,共20.0分) 问答 1. “广告运动理论”所包含的要点有哪些? 2. 简要写出媒体策略制定的原则? 3. 耐用消费品的特点? 4. 位次竞争广告策略中的第三位企业的适应策略是什么? (责任编辑:admin)要这答案加QQ:800020900 或加微信:q800020900 获取 |