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(单选题)1: 企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。 A: 营销环境 B: 市场需求 C: 销售目标 D: 业务拓展 (单选题)2: 通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。 A: 前向一体化 B: 后向一体化 C: 横向一体化 D: 混合一体化 (单选题)3: 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。 A: 甲和乙产品是互补品 B: 甲和乙产品是替代品 C: 甲为低档商品,乙为高档商品 D: 甲为高档商品,乙为低档商品 (单选题)4: 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。 A: 推销 B: 产品 C: 生产 D: 市场营销 (单选题)5: ( )是经注册的受法律保护的专用商品标识，有利于保护消费者和企业的利益。 A: 品牌 B: 品名 C: 品标 D: 商标 (单选题)6: 新产品定价策略主要有（ ）种。 A: 2 B: 3 C: 4 D: 5 (单选题)7: 企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）。 A: 市场渗透 B: 市场开发 C: 产品开发 D: 横向一体化 (单选题)8: 在目标市场营销过程中，决定产品的竞争定位和详细的营销组合策略的是（ ）。 A: 市场细分 B: 市场营销 C: 市场选择 D: 市场定位 E: 市场营销组合 (单选题)9: 对吃、穿、住、用等基本生活资料的购买反应了人们的（ ）需求。 A: 社会需求 B: 受尊重的需求 C: 安全需求 D: 自我实现的需求 E: 生理需求 (单选题)10: 明星类战略业务单位的特征是（ ）。 A: 高市场增长率与低相对市场占有率 B: 高市场增长率和高相对市场占有率 C: 低市场增长率和高相对市场占有率 D: 低市场增长率和低相对市场占有率 (单选题)11: 企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。 A: 制定新业务计划 B: 划分战略业务单位 C: 评价战略业务单位 D: 选择战略业务单位 (单选题)12: 赠品这一促销工具针对的是（ ）。 A: 中间商 B: 零售商 C: 最终消费者 D: 推销人员 (单选题)13: 日本有闻名于世的茶道，这主要是为了满足对方的（ ）。 A: 生理的需求 B: 安全的需求 C: 受尊重的需求 D: 自我实现的需求 (单选题)14: 在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（ ）是核心，其他三个策略都以其为基础。 A: 产品策略 B: 价格策略 C: 分销策略 D: 促销策略 (单选题)15: 假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。 A: 30 B: 330 C: 300 D: 15 (多选题)16: 在需求层次论中，属于心理需求的是（ ）。 A: 社会需求 B: 受尊重的需求 C: 安全需求 D: 自我实现的需求 E: 生理需求 (多选题)17: 一般人员推销方式有（ ）。 A: 销售员与顾客一对一的方式 B: 一个销售员对一群顾客 C: 销售小组与一群顾客 D: 磋商式推销 E: 研讨会式推销 (多选题)18: 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。 A: 各国科学技术发展不平衡 B: 自然条件不同 C: 各国之间经济发展存在差异 D: 人口状况不同 (多选题)19: 定位于产品特色的策略有（ ）。 A: 特征定位 B: 接近比较定位 C: 使用者定位 D: 远离比较定位 (多选题)20: 产品线延伸策略包含（ ）。 A: 向上延伸 B: 四面延伸 C: 向下延伸 D: 双向延伸 (多选题)21: 总的来说，企业可以选择的渠道方式有（ ）。 A: 间接出口 B: 直接出口 C: 国外生产 D: 跨国销售 (多选题)22: 日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，在批发给小批发商和零售商，这实际上是集（ ）于一身。 A: 进口商 B: 进口佣金商 C: 批发商 D: 零售商 (多选题)23: 影响包装策略的因素有（ ）。 A: 目标市场的特征和要求 B: 中间商的特点和要求 C: 包装成本 D: 环境污染问题 E: 保护自然环境的要求 (多选题)24: 根据最常用的分类方法，营销因素可归纳为（ ）。 A: 产品 B: 价格 C: 分销渠道 D: 促销 (多选题)25: 集中性增长战略主要有三种形式（ ）。 A: 市场渗透 B: 市场开发 C: 产品开发 D: 产品促销 (责任编辑：admin) |