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(单选题)1: ____是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 A: 销售 B: 推销 C: 营销 D: 交易 (单选题)2: 市场营销管理的实质是____。 A: 需求管理 B: 客户管理 C: 需要管理 D: 欲望管理 (单选题)3: ____是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。 A: 宏观营销环境 B: 微观营销环境 C: 内部营销环境 D: 外部营销环境 (单选题)4: 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） A: 市场占有率和相对市场占有率 B: 行业吸引力和业务力量 C: 市场占有率和行业吸引力 D: 业务力量和相对市场占有率 (单选题)5: 根据企业在目标市场中的____，可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。 A: 战略地位 B: 竞争地位 C: 战略目标 D: 反应模式 (单选题)6: （ ）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 A: 市场领导者 B: 市场挑战者 C: 市场追随者 D: 市场补缺者 (单选题)7: ____是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。 A: 问题类 B: 明星类 C: 现金牛类 D: 瘦狗类 (单选题)8: 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（） A: 应变能力 B: 自我调节能力 C: 适应能力 D: 创造力 (单选题)9: ____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。 A: 集中性市场营销策略 B: 选择性市场营销策略 C: 差异性市场营销策略 D: 无差异市场营销策略 (单选题)10: （ ）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。 A: 战术营销策划 B: 整合营销策划 C: 目标市场规划 D: 战略营销策划 (单选题)11: 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于() A: 连续创新 B: 非连续创新 C: 动态创新 D: 动态连续创新 (单选题)12: ____主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。 A: 经验判断 B: 销售人员意见综合法 C: 定量预测 D: 定性预测 (单选题)13: （ ）的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化。 A: 探测性调研 B: 描述性调研 C: 因果关系调研 D: 预测性调研 (单选题)14: 培养顾客忠诚度的任务被称为____。 A: 市场营销 B: 市场管理 C: 关系营销 D: 市场经济 (单选题)15: 选择价值、提供价值、传播价值是____的三个阶段。 A: 价值流程 B: 交换价值 C: 营销流程 D: 交易过程 (单选题)16: ____是寻找已存在的需要并满足它。 A: 整合营销 B: 响应营销 C: 预知营销 D: 创造营销 (单选题)17: 企业产品定价以（ ）为最低界限。 A: 成本 B: 需求 C: 市场 D: 生产 (单选题)18: 在产品导入期，____的配合使用能使消费者认识、了解企业产品 A: 公关和广告 B: 销售促进和广告 C: 人员促销和广告 D: 销售促进和公关 (单选题)19: （ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。 A: 最小订货量 B: 最佳订货量 C: 最大订货量 D: 可能订货量 (单选题)20: ____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。 A: 避强定位 B: 迎头定位 C: 重新定位 D: 随机定位 (多选题)21: 下列属于顾客市场的有（ ）。 A: 消费者市场 B: 生产者市场 C: 中间商市场 D: 国际市场 E: 政府市场 (多选题)22: 竞争导向定价法主要包括____。 A: 通行价格定价法 B: 产品差别定价法 C: 密封投标定价法 D: 需求导向定计法 E: 成本导向定价法 (多选题)23: 下列属于品牌战略决策的有（ ）。 A: 产品线扩展策略 B: 品牌延伸策略 C: 多品牌策略 D: 新品牌策略 E: 合作品牌策略 (多选题)24: 企业年度计划控制方法包括____。 A: 销售分析 B: 市场份额分析 C: 营销费用－销售额分销 D: 财务分析 E: 顾客满意度追踪 (多选题)25: 消费者市场具有的特点主要有（ ）。 A: 产品的生命周期短 B: 商品的专业技术性不强 C: 商品的价格需求弹性较大 D: 购买者众多,但交易数量零星 E: 供求矛盾频繁 (责任编辑：admin) |