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(单选题)1: 需求管理是____的实质。 A: 市场营销管理 B: 市场管理 C: 市场细分 D: 市场经济 (单选题)2: ____即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。 A: 前向一体化 B: 后向一体化 C: 水平一体化 D: 专业化 (单选题)3: ____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。 A: 整合营销 B: 响应营销 C: 预知营销 D: 创造营销 (单选题)4: 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。 A: 品牌使用者决策 B: 品牌化决策 C: 品牌战略决策 D: 品牌名称决策 (单选题)5: ____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。 A: 阵地防御 B: 侧翼防御 C: 反攻防御 D: 收缩防御 (单选题)6: 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ） A: 地理细分 B: 人口细分 C: 心理细分 D: 行为细分 (单选题)7: ____即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 A: 品牌竞争者 B: 产品形式竞争者 C: 平行竞争者 D: 愿望竞争者 (单选题)8: 广告效果评价包括传播效果评价和____评价 A: 沟通效果 B: 销售效果 C: 促销效果 D: 提示效果 (单选题)9: 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于 A: 有道德的竞争者 B: 领先的竞争者 C: 良好的竞争者 D: 理性的竞争者 (单选题)10: （ ）是市场营销管理的实质。 A: 需求管理 B: 客户管理 C: 需要管理 D: 欲望管理 (单选题)11: 产品组合的（ ）是指产品线中每一产品有多少品种。 A: 宽度 B: 长度 C: 深度 D: 黏性 (单选题)12: 定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？ A: 有时 B: 不是 C: 是 D: 不一定 (单选题)13: 家庭生命周期主要分为（ ）个阶段。 A: 三 B: 五 C: 六 D: 九 (单选题)14: （ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。 A: 市场观念 B: 产品观念 C: 推销观念 D: 生产观念 (单选题)15: 渠道一般是指产品的____运动 A: 前向 B: 后向 C: 横向 D: 纵向 (单选题)16: 营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。 A: 观念性 B: 全面性 C: 系统性 D: 战略性 (单选题)17: 细分市场属于市场营销流程中的____阶段。 A: 选择价值 B: 提供价值 C: 沟通价值 D: 利用价值 (单选题)18: 产品的____是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。 A: 宽度 B: 长度 C: 深度 D: 黏性 (单选题)19: ____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。 A: 避强定位 B: 迎头定位 C: 重新定位 D: 随机定位 (单选题)20: ____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。 A: 交换 B: 交易 C: 买卖 D: 营销 (多选题)21: 影响产业购买行为的主要因素有____。 A: 环境因素 B: 组织因素 C: 人际因素 D: 个人因素 E: 心理因素 (多选题)22: 有效的营销调研程序包括____。 A: 确定问题和调研目标 B: 制定调研计划 C: 收集信息 D: 分析信息 E: 陈述研究发现 (多选题)23: 产品经理组织的缺点表现在____。 A: 产品经理们不能获得足够必要的权威 B: 管理成本上升 C: 管理成本下降 D: 品牌经理的任期往往很短 E: 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题 (多选题)24: 企业营销定位的层次主要包括____。 A: 产品定位 B: 服务定位 C: 人员定位 D: 渠道定位 E: 形象定位 (多选题)25: 结构性市场营销组织的类型有（ ）。 A: 职能型组织 B: 市场型组织 C: 金字塔型组织 D: 地理型组织 E: 矩阵型组织 (责任编辑：admin) |