|
(单选题) 1: 企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）典型形式。 A: 五种 B: 七种 C: 八种 D: 九种 正确答案: (单选题) 2: 威胁水平高而机会水平低的业务是（）。 A: 理想业务 B: 困难业务 C: 冒险业务 D: 成熟业务 正确答案: (单选题) 3: 顾客购买的总成本包括货币成本和（）。 A: 时间成本 B: 体力成本 C: 精神成本 D: 非货币成本 正确答案: (单选题) 4: 对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略（）。 A: 市场开发 B: 市场渗透 C: 产品开发 D: 多角化经营 正确答案: (单选题) 5: 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。 A: 调研时间 B: 调研范畴 C: 调研内容 D: 调研目的 正确答案: (单选题) 6: 不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。 A: 群体 B: 社会 C: 模型 D: 艺术 正确答案: (单选题) 7: 人员推销的缺点主要表现为（）。 A: 成本低，顾客有限 B: 成本低，顾客量大 C: 成本高，顾客量大 D: 成本高，顾客有限 正确答案: (单选题) 8: 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。 A: 百事可乐公司 B: 乐百氏 C: 娃哈哈集团 D: 可口可乐 正确答案: (单选题) 9: 战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（）相适应。 A: 市场营销环境 B: 市场营销计划 C: 推销计划 D: 管理人员任期 正确答案: (单选题) 10: 同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反映却大相径庭，这是由于服务的（）特点引起的。 A: 无形性 B: 异质性 C: 同步性 D: 易逝性 正确答案: (多选题) 1: 下列属于需求导向定价法的有（）。 A: 认知价值定价法 B: 需求差异定价法 C: 反向定价法 D: 目标利润定价法 正确答案: (多选题) 2: 消费者行为的基本内容包括（）。 A: 购买什么 B: 谁购买 C: 在哪里购买 D: 何时购买 正确答案: (多选题) 3: 信息按照内容可分为三类，它们是（）。 A: 信息 B: 隐私 C: 资料 D: 知识 正确答案: (多选题) 4: 顾客总价值包括（）。 A: 产品价值 B: 服务价值 C: 人员价值 D: 形象价值 正确答案: (多选题) 5: 企业一体化成长战略包括（） A: 后向一体化 B: 向上一体化 C: 水平一体化 D: 向下一体化 正确答案: (多选题) 6: 从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为 （） A: 愿望竞争者 B: 随机型竞争者 C: 属类竞争者 D: 产品形式竞争者 正确答案: (多选题) 7: 同一阶层的成员具有类似的（）。 A: 个性 B: 价值观 C: 兴趣 D: 行为 正确答案: (多选题) 8: 分销渠道包括（）。 A: 生产者 B: 商人中间商 C: 代理商 D: 消费者 正确答案: (多选题) 9: 企业每项业务的内容包括（） A: 要进入的行业类别 B: 要服务的顾客群 C: 要迎合的顾客需 D: 满足这些需要的技术 正确答案: (多选题) 10: 对营销方案影响较多的服务特征包括（）。 A: 无形性 B: 异质性 C: 同步性 D: 易逝性 正确答案: (判断题) 1: 独家经销有利于制造商控制中间商。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 2: 在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 3: 根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 4: 分销渠道中的批发商和零售商多采用反向定价法。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 5: “意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 6: 一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 7: 复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 8: 从经济理论的观点来看，分销渠道的基本职能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 9: 营销管理的实质是需求管理。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 10: 集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 11: 在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 12: 测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 13: 企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 14: 经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 15: 一般来说，批发商不太注重促销、环境和地点。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 16: 组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 17: 任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 18: 使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 19: 推式策略适合于单位价值高、性能复杂的产品。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 20: 产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (责任编辑：admin)要这答案加QQ：800020900 或加微信：q800020900 获取 |
