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(单选题)1: 通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。 A: 前向一体化 B: 后向一体化 C: 横向一体化 D: 混合一体化 (单选题)2: 不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A: 可衡量性 B: 可接近性 C: 足量性 D: 可持续性 E: 可行动性 (单选题)3: 直接的主动的接触国际市场，公司业务导向以国际为主，主要以国际投资作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。 A: 第一阶段 B: 第二阶段 C: 第三阶段 D: 第四阶段 (单选题)4: 下列不属于目标市场的宏观环境信息的是（ ）。 A: 外资、外贸政策 B: 人口状况 C: 自然环境 D: 产品信息 (单选题)5: 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。 A: 使用者状况细分法 B: 使用率细分法 C: 消费者忠诚状况细分法 D: 利益细分法 (单选题)6: 在国际营销中，（ ）可以说是与文化联系最为紧密地一环。 A: 产品策略 B: 价格策略 C: 分销策略 D: 促销策略 (单选题)7: ( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。 A: 地理 B: 人口 C: 心理 D: 行为 (单选题)8: （ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。 A: 品牌化 B: 品牌名称 C: 品牌标志 D: 商标 (单选题)9: 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。 A: 降低价格,增加收益 B: 提高价格,增加收益 C: 降低价格,降低成本 D: 提高产量,降低价格 (单选题)10: 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。 A: 本企业制造化妆品 B: 本企业是化学工业企业 C: 本企业的任务是创造利润 D: 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要 (单选题)11: 波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。 A: 市场增长率－相对市场占有率 B: 市场增长率－行业吸引力 C: 相对市场占有率矩阵 D: 业务力量－行业吸引力矩阵 (单选题)12: 为国际市场提供与国内市场相同产品的是（ ）。 A: 产品国际化 B: 国际产品标准化 C: 产品同质化 D: 国际产品差异化 (单选题)13: 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。 A: 推销 B: 产品 C: 生产 D: 市场营销 (单选题)14: 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。 A: 生产观念 B: 产品观念 C: 推销观念 D: 营销观念 (单选题)15: 美国市场营销学家（ ）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。 A: 麦卡锡 B: 德尔.史密斯 C: 菲利普.考特勒 D: 马斯洛 (多选题)16: 按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（ ）。 A: 奢侈品 B: 耐用品 C: 服务 D: 非耐用品 (多选题)17: 在成本加成定价法中，最适合的加成应是（ ）。 A: 固定不变的 B: 根据需求弹性的变化随之进行调整的 C: 与价格弹性成反比 D: 若某品牌的价格弹性高则最适合的加成也应该相对高些 E: 当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认知价值 (多选题)18: 文化因素是影响消费者购买行为的最大、最深远的因素，以下属于文化因素影响的是（ ）。 A: 基督教流行的地方,人们认识不到节省劳动力的重要性 B: 天主教国家认为不要过分讲究洁净身体 C: 非洲有些国家教育水平偏低,从而电视广告比文字广告效果好 D: 请明星做广告宣传 (多选题)19: 定位于产品特色的策略有（ ）。 A: 特征定位 B: 接近比较定位 C: 使用者定位 D: 远离比较定位 (多选题)20: 日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，在批发给小批发商和零售商，这实际上是集（ ）于一身。 A: 进口商 B: 进口佣金商 C: 批发商 D: 零售商 (多选题)21: 广告的特点主要有（ ）。 A: 公开性 B: 渗透性 C: 表现力强 D: 载体多样 (多选题)22: 影响包装策略的因素有（ ）。 A: 目标市场的特征和要求 B: 中间商的特点和要求 C: 包装成本 D: 环境污染问题 E: 保护自然环境的要求 (多选题)23: 针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（ ）。 A: 集中营销 B: 分散营销 C: 广泛营销 D: 区域营销 (多选题)24: 影响国际市场营销产品定价的因素有（ ）。 A: 供求关系 B: 产品成本 C: 市场竞争 D: 企业目标 E: 政府行为 (多选题)25: 若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为（ ）。 A: 电视 B: 报纸 C: 广播 D: 杂志 E: 产品宣传单 (责任编辑：admin) |