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(单选题)1: 市场细分在本质上是按照（ ）进行的。 A: 购买力差别 B: 需求差别 C: 个性差别 D: 偏好差别 (单选题)2: 营销渠道的宽度是指一个渠道层次中____的数量 A: 中间商 B: 零售商 C: 经销商 D: 批发商 (单选题)3: （ ）是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。 A: 市场营销调研系统 B: 市场营销信息系统 C: 市场营销情报系统 D: 市场营销预测系统 (单选题)4: 所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 A: 基点 B: 邮资 C: 统一交货 D: 分区 (单选题)5: （ ）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。 A: 市场营销调研系统 B: 市场营销信息系统 C: 市场营销情报系统 D: 营销决策支持系统 (单选题)6: （ ）一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。 A: 前向 B: 后向 C: 水平 D: 垂直 (单选题)7: 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（） A: 差异包装决策 B: 复用包装决策 C: 改变包装决策 D: 分等级包装决策 (单选题)8: ____是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。 A: 产品组合 B: 产品整体 C: 产品 D: 服务 (单选题)9: （ ）是要走在顾客需要前。 A: 整合营销 B: 响应营销 C: 预知营销 D: 创造营销 (单选题)10: （ ）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。 A: 企业营销组合 B: 战略业务单位 C: 企业战略策划 D: 营销业务组合 (单选题)11: 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（） A: 文化因素 B: 社会因素 C: 个人因素 D: 心理因素 (单选题)12: ____就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。 A: 迂回进攻 B: 围堵进攻 C: 正面进攻 D: 侧翼进攻 (单选题)13: ____是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。 A: 市场细分 B: 目标市场 C: 市场定位 D: 市场营销 (单选题)14: 在____阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门 A: 现代营销部门 B: 独立的营销部门 C: 销售部门兼有营销职能 D: 有效营销公司 (单选题)15: （ ）是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。 A: 市场营销调研系统 B: 市场营销信息系统 C: 市场营销分析系统 D: 市场营销预测系统 (单选题)16: 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（ ）、凶狠型竞争者、随机型竞争者 A: 镇定型竞争者 B: 全面型竞争者 C: 选择型竞争者 D: 反攻型竞争者 (单选题)17: 核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品构成了（ ）。 A: 整体产品 B: 产品整体 C: 产品 D: 服务 (单选题)18: 消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（） A: 复杂型购买 B: 交换型购买 C: 习惯型购买 D: 协调型购买 (单选题)19: 利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是____策略 A: 促销 B: 沟通 C: 推式 D: 拉式 (单选题)20: （ ）是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系，它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。 A: 访问法 B: 观察法 C: 面谈法 D: 实验法 (多选题)21: 企业采用缓慢渗透战略的假设条件有____。 A: 市场规模大 B: 市场上该产品的知名度较高 C: 市场对价格相当敏感 D: 有一些潜在的竞争 E: 市场是不存在竞争 (多选题)22: 营销审计具有下列特性____。 A: 全面性 B: 系统性 C: 独立性 D: 定期性 E: 导向性 (多选题)23: 企业营销定位的层次主要包括（ ）。 A: 产品定位 B: 服务定位 C: 人员定位 D: 渠道定位 E: 形象定位 (多选题)24: 销售促进具有以下特点（ ）。 A: 传播信息 B: 把消费者注意力引向产品 C: 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望 D: 邀请消费者实施当前购买行为 E: 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买 (多选题)25: 消费者所审视的新产品的特性包括() A: 相对优越性 B: 适用性 C: 复杂性 D: 可试性 E: 明确性 (责任编辑：admin) |