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(单选题)1: 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于() A: 理想业务 B: 困难业务 C: 冒险业务 D: 成熟业务 (单选题)2: 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程 A: 产品 B: 价值 C: 商品 D: 产品和价值 (单选题)3: 市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（ ）时，市场需求所趋向的极限。 A: 非常大 B: 饱和 C: 无穷大 D: 正常水平 (单选题)4: 市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____ A: 独立的营销部门 B: 营销职能扩大的营销部门 C: 早期营销部门 D: 营销职能弱化的营销部门 (单选题)5: 企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是 （） A: 奖金 B: 旅游 C: 佣金 D: 销售竞赛 (单选题)6: 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（） A: 改变市场营销 B: 重振市场营销 C: 降低市场营销 D: 刺激市场营销 (单选题)7: ____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。 A: 市场观念 B: 推销观念 C: 产品观念 D: 生产观念 (单选题)8: 市场营销管理的实质上是对____的管理。 A: 需要 B: 欲望 C: 需求 D: 客户 (单选题)9: 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（） A: 从容不迫行竞争者 B: 选择型竞争者 C: 凶猛的竞争者 D: 随即型竞争者 (单选题)10: ____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。 A: 阵地防御 B: 侧翼防御 C: 反攻防御 D: 收缩防御 (单选题)11: ____是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。 A: 创意 B: 构思 C: 设想 D: 创新 (单选题)12: ____是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。 A: 市场营销管理 B: 市场经济 C: 市场需求 D: 市场客户 (单选题)13: ____是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。 A: 集中性市场营销策略 B: 选择性市场营销策略 C: 差异性市场营销策略 D: 无差异市场营销策略 (单选题)14: 新产品的开发有（ ）个步骤 A: 8 B: 7 C: 6 D: 5 (单选题)15: 以（ ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。 A: 企业员工为中心 B: 顾客为中心 C: 战略为中心 D: 产品为中心 (单选题)16: （ ）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。 A: 负需求 B: 无需求 C: 潜在需求 D: 不规则需求 (单选题)17: 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ） A: 市场营销近视 B: 超细分战略 C: 反细分战略 D: 多数谬误 (单选题)18: ____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。 A: 探测性调研 B: 描述性调研 C: 因果关系调研 D: 预测性调研 (单选题)19: 成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本低于____的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。 A: 竞争对手 B: 别人 C: 其他企业 D: 同行业 (单选题)20: 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（） A: 企业利益 B: 消费者利益 C: 社会利益 D: 企业、消费者与社会的整体利益 (多选题)21: 下列属于渠道管理决策的有（ ）。 A: 选择渠道成员 B: 培训渠道成员 C: 激励渠道成员 D: 评价渠道成员 E: 渠道改进安排 (多选题)22: 企业年度计划控制方法包括____。 A: 销售分析 B: 市场份额分析 C: 营销费用－销售额分销 D: 财务分析 E: 顾客满意度追踪 (多选题)23: 当具备以下____条件时，采用成本领先战略会更有效力。 A: 市场需求具有较大的价格弹性 B: 所处行业的企业大多生产标准化产品 C: 实现产品差别化的途径很少 D: 多数客户以相同的方式使用产品 E: 用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本 (多选题)24: 营销控制的方法有____。 A: 年度计划控制 B: 战略控制 C: 战术控制 D: 盈利能力控制 E: 效率控制 (多选题)25: 行业分类的依据有（ ）。 A: 销售商的数量及其差别程度 B: 进入、流动、退出障碍 C: 成本结构 D: 纵向一体化的程度 E: 全球化经营的程度 (责任编辑：admin) |