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大工20春《市场营销》在线作业2

时间:2020-05-29 17:52来源:未知 作者:admin 点击:
(单选题)1: 目标市场选择是指企业选择“准备为之提供产品或服务的( )”。 A: 细分市场 B: 顾客需求 C: 顾客群 D: 定位 正确答案: A (单选题)2: 品牌延伸陷阱是指同一个品牌名称下不能支承两个不同的( )。 A: 产品定位 B: 品牌定位 C: 市场定位 D: 战略定位 正
(单选题)1: 目标市场选择是指企业选择“准备为之提供产品或服务的( )”。
A: 细分市场
B: 顾客需求
C: 顾客群
D: 定位


(单选题)2: 品牌延伸陷阱是指同一个品牌名称下不能支承两个不同的( )。
A: 产品定位
B: 品牌定位
C: 市场定位
D: 战略定位


(单选题)3: 在制定定位战略时,公司战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是( )。
A: 产品定位
B: 顾客需求
C: 差异化
D: 细分市场


(单选题)4: ( )涉及到整数定价和小数定价。
A: 目标收益定价法
B: 成本加成定价法
C: 通行价格定价法
D: 心理定价法


(单选题)5: ( )是在成本基础上加一个标准的加成,这种定价方法简单易行,没有考虑竞争对手和顾客需求。
A: 目标收益定价法
B: 成本加成定价法
C: 感知价值定价法
D: 密封投标定价法


(多选题)6: 需求价格弹性等于1,表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。一般是哪些产品具有这种特性?( )
A: 必需品
B: 奢侈品
C: 独特的产品
D: 几乎不存在替代品的产品


(多选题)7: 下列哪些是消费者市场的细分化要素?( )
A: 经济要素
B: 文化要素
C: 心理要素
D: 行为要素


(多选题)8: 下列属于附加产品层的有哪些?( )
A: 功能
B: 客户咨询
C: 送货
D: 维修


(多选题)9: 营销战略包括哪些内容?( )
A: 市场细分化
B: 目标市场确定
C: 产品的市场定位
D: 选项定价方法


(多选题)10: 一家公司可以在哪些方面实施差异化?( )
A: 产品和服务
B: 人员
C: 渠道
D: 形象


(判断题)11: 市场细分化要素是指影响顾客需求差异化的要素,而细分市场是指具有相似顾客需求特征的顾客群。
A: 对
B: 错


(判断题)12: 产品在不同生命周期阶段应采取相同的营销策略。
A: 对
B: 错


(判断题)13: 市场细分化要素会将市场区隔成不同的细分市场,例如年龄细分要素形成了不同年龄段的细分市场。
A: 对
B: 错


(判断题)14: 服务是指一方向另一方提供的基本上是有形的商品。
A: 对
B: 错


(判断题)15: 目标市场选择与只涉及顾客需求的市场细分不同,它不仅涉及顾客需求,还涉及确定公司的产品。因此,也可以定义为:“确定满足特定顾客需求的产品或服务”。
A: 对
B: 错


(判断题)16: 市场需求对定价的影响可以用需求价格弹性来理解,需求价格弹性是指市场需求随价格变化的程度。
A: 对
B: 错


(判断题)17: 产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的收入,而从企业角度,价格是企业的成本。
A: 对
B: 错


(判断题)18: 价格的高低会影响企业的销售额,进而影响利润。
A: 对
B: 错


(判断题)19: 商标是指用于识别企业或者企业产品或服务的名称和标识。
A: 对
B: 错


(判断题)20: 大众化营销是指不实施顾客需求差异化的营销,并以顾客群为单位。
A: 对
B: 错

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