(单选题)1: 目标市场选择是指企业选择“准备为之提供产品或服务的( )”。 A: 细分市场 B: 顾客需求 C: 顾客群 D: 定位 (单选题)2: 品牌延伸陷阱是指同一个品牌名称下不能支承两个不同的( )。 A: 产品定位 B: 品牌定位 C: 市场定位 D: 战略定位 (单选题)3: 在制定定位战略时,公司战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是( )。 A: 产品定位 B: 顾客需求 C: 差异化 D: 细分市场 (单选题)4: ( )涉及到整数定价和小数定价。 A: 目标收益定价法 B: 成本加成定价法 C: 通行价格定价法 D: 心理定价法 (单选题)5: ( )是在成本基础上加一个标准的加成,这种定价方法简单易行,没有考虑竞争对手和顾客需求。 A: 目标收益定价法 B: 成本加成定价法 C: 感知价值定价法 D: 密封投标定价法 (多选题)6: 需求价格弹性等于1,表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。一般是哪些产品具有这种特性?( ) A: 必需品 B: 奢侈品 C: 独特的产品 D: 几乎不存在替代品的产品 (多选题)7: 下列哪些是消费者市场的细分化要素?( ) A: 经济要素 B: 文化要素 C: 心理要素 D: 行为要素 (多选题)8: 下列属于附加产品层的有哪些?( ) A: 功能 B: 客户咨询 C: 送货 D: 维修 (多选题)9: 营销战略包括哪些内容?( ) A: 市场细分化 B: 目标市场确定 C: 产品的市场定位 D: 选项定价方法 (多选题)10: 一家公司可以在哪些方面实施差异化?( ) A: 产品和服务 B: 人员 C: 渠道 D: 形象 (判断题)11: 市场细分化要素是指影响顾客需求差异化的要素,而细分市场是指具有相似顾客需求特征的顾客群。 A: 对 B: 错 (判断题)12: 产品在不同生命周期阶段应采取相同的营销策略。 A: 对 B: 错 (判断题)13: 市场细分化要素会将市场区隔成不同的细分市场,例如年龄细分要素形成了不同年龄段的细分市场。 A: 对 B: 错 (判断题)14: 服务是指一方向另一方提供的基本上是有形的商品。 A: 对 B: 错 (判断题)15: 目标市场选择与只涉及顾客需求的市场细分不同,它不仅涉及顾客需求,还涉及确定公司的产品。因此,也可以定义为:“确定满足特定顾客需求的产品或服务”。 A: 对 B: 错 (判断题)16: 市场需求对定价的影响可以用需求价格弹性来理解,需求价格弹性是指市场需求随价格变化的程度。 A: 对 B: 错 (判断题)17: 产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的收入,而从企业角度,价格是企业的成本。 A: 对 B: 错 (判断题)18: 价格的高低会影响企业的销售额,进而影响利润。 A: 对 B: 错 (判断题)19: 商标是指用于识别企业或者企业产品或服务的名称和标识。 A: 对 B: 错 (判断题)20: 大众化营销是指不实施顾客需求差异化的营销,并以顾客群为单位。 A: 对 B: 错 (责任编辑:admin) |