11春《现代广告学》作业1
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  世界上第一家电视台是在哪国建立的
A. 美
B. 英
C. 法
D. 德
      满分：5  分
2.  《广告法》调整的广告是
A. 商业广告
B. 公益性广告
C. 分类广告
D. 礼仪广告
      满分：5  分
3.  按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A. 全国性广告
B. 海外广告
C. 地区性广告
D. 区域性广告
      满分：5  分
4.  以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
A. 拥有大量的现代广告媒介
B. 拥有众多的广告主
C. 出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D. 拥有巨大的广告市场
      满分：5  分
5.  莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段
      满分：5  分
6.  根据广告传播媒体划分广告，广告类别不包括
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 户外广告
D. 礼品广告
      满分：5  分
7.  自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
      满分：5  分
8.  以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
A. 麻醉药品
B. 精神药品
C. 治疗性药品
D. 放射性药品
      满分：5  分
9.  影响现代广告发展的最根本因素?
A. 消费的发展
B. 市场经济的发展
C. 企业组织形式的发展
D. 科学技术的发展
      满分：5  分
10.  现代广告的操作程序不强调
A. 细节性
B. 战略性
C. 综合性
D. 创造规模效应
      满分：5  分

11春《现代广告学》作业1
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
      满分：5  分
2.  广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
      满分：5  分
3.  企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
      满分：5  分
4.  中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
      满分：5  分
5.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
      满分：5  分
11春《现代广告学》作业1
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告具有特定的目标对象
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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