11春《现代广告学》作业2
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A. 性别空隙
B. 年龄空隙
C. 高价位空隙
      满分：5  分
2.  在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
      满分：5  分
3.  色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
      满分：5  分
4.  现代设计的分支不包括
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 农业设计
D. 环境设计
      满分：5  分
5.  “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
      满分：5  分
6.  在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
A. 中国
B. 日本
C. 韩国
D. 美国
      满分：5  分
7.  广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A. 20世纪50年代左右
B. 20世纪60年代以后
C. 市场营销观念充分发展的今天
      满分：5  分
8.  广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
      满分：5  分
9.  什么颜色使人联想到光明
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
      满分：5  分
10.  确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
      满分：5  分

11春《现代广告学》作业2
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
2.  什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
      满分：5  分
3.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
      满分：5  分
4.  根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
      满分：5  分
5.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
      满分：5  分

11春《现代广告学》作业2
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  噱头并不能使广告有效果
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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