11春《现代广告学》作业3
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A. 视听率
B. 毛评点
C. 视听众暴露度
D. 到达率
      满分：5  分
2.  以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
      满分：5  分
3.  邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A. 商品目录
B. 广告信和传单
C. 购物券
D. 纪念品
      满分：5  分
4.  什么是CIS的灵魂
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
      满分：5  分
5.  文具类用品不包括
A. 标准常用信纸
B. 笔架
C. 烟灰缸
D. 笔记本
      满分：5  分
6.  对企业内部的行为识别因素包括
A. 企业的经营战略、经营方针和政策
B. 日常经营管理活动的行为表现
C. 对员工教育的形式和内容
D. 对员工的素质表现
      满分：5  分
7.  视觉识别中最关键的要素不包括
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
      满分：5  分
8.  以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
      满分：5  分
9.  日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
      满分：5  分
10.  以下情况哪个一般是以强调频次为主
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
      满分：5  分

11春《现代广告学》作业3
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 单选题 多选题 判断题 

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
      满分：5  分
2.  导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
      满分：5  分
3.  标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
      满分：5  分
4.  用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
      满分：5  分
5.  CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
      满分：5  分

11春《现代广告学》作业3
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  CIS全面实施成功的关键在管理
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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