11春《现代广告学》作业4
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
      满分：5  分
2.  问卷最基本、最主要的部分是
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
      满分：5  分
3.  广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分
4.  哪种实验法主要用于广告执行调查
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
      满分：5  分
5.  用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A. 任意抽样
B. 简单随机抽样
C. 判断抽样
D. 分群随机抽样
      满分：5  分
6.  广告效果测定的原则不包括
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
      满分：5  分
7.  面谈调查的主要缺点是
A. 费用支出大
B. 调查时间长
C. 回收率低
D. 无法调查复杂问题
      满分：5  分
8.  制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
      满分：5  分
9.  不属于心理效果的事后测定方法的是
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
      满分：5  分
10.  分割测定法属于经济效果的
A. 事前测定
B. 事中测定
C. 事后测定
      满分：5  分

11春《现代广告学》作业4
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
      满分：5  分
2.  定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
      满分：5  分
3.  调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
      满分：5  分
4.  非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
      满分：5  分
5.  广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
      满分：5  分

11春《现代广告学》作业4
试卷总分：100       测试时间：--
 单选题 多选题 判断题 

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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