地大《市场营销学(新)》在线作业一
试卷总分：100 测试时间：--
单选题
多选题

、单选题（共 20 道试题，共 60 分。）
1. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　）
A.
B. 简单时间序列实验
C. 重复时间序列实验
D. 前后控制组分析
E. 阶乘设计
   满分：3 分
2. 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
A. 继续策略
B. 集中策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
   满分：3 分
3. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
   满分：3 分
4. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
   满分：3 分
5. 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A. 单边与多边联盟
B. 互补与接受型联盟
C. 技术开发联盟
D. 多层次合作联盟
   满分：3 分
6. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
   满分：3 分
7. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A. 展露的频率
B. 展露的送达率
C. 展露的影响
D. 加权展露数
   满分：3 分
8. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　　）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
   满分：3 分
9. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 条件品
D. 替代品
   满分：3 分
10. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（　　）
A. 专家意见法
B. 市场试验法
C. 时间序列分析法
D. 直线趋势法
   满分：3 分
11. 企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
   满分：3 分
12. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A. 时间成本
B. 产品成本
C. 货币和非货币成本的总和
D. 精力成本
   满分：3 分
13. 从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()
A. 广告→人员推销→宣传→销售促销
B. 人员推销→宣传→广告→销售促销
C. 人员推销→广告→销售促销→宣传
D. 宣传→广告→人员推销→销售促销
   满分：3 分
14. 企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公从和（）
A. 企业本身
B. 国外的消费者
C. 中介机构
D. 社会文化
   满分：3 分
15. 消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）
A. 复杂型购买
B. 交换型购买
C. 习惯型购买
D. 协调型购买
   满分：3 分
16. 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品仿
D. 制产品
   满分：3 分
17. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（　　）
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
   满分：3 分
18. 所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A. 基点
B. 邮资
C. 统一交货
D. 分区
   满分：3 分
19. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
   满分：3 分
20. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
   满分：3 分

地大《市场营销学(新)》在线作业一
试卷总分：100 测试时间：--
单选题
多选题

、多选题（共 5 道试题，共 40 分。）
1. 市场营销学主要对下列几类行为进行研究()
A. 消费行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
E. 帮会组织行为
   满分：8 分
2. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
   满分：8 分
3. 结构性市场营销组织的类型有（ ）。
A. 职能型组织
B. 市场型组织
C. 金字塔型组织
D. 地理型组织
E. 矩阵型组织
   满分：8 分
4. 市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()
A. 至少有两个有价值的事物
B. 交易双方所同意的条件
C. 关联交易
D. 各自的承诺
E. 协议时间和地点
   满分：8 分
5. 消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）
A. 发起者
B. 影响着
C. 信息控制者
D. 使用者
E. 决策者
   满分：8 分