电子科大《广告学》在线作业1
试卷总分：100 测试时间：--
单选题

、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）
1. 广告主题主要解决（）。
A. 广告创意问题
B. 广告什么的问题，即广告卖点问题
C. 广告对象问题
D. 广告艺术化问题
   满分：5 分
2. 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。
A. 名人和歌星
B. 美女与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
   满分：5 分
3. （）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
   满分：5 分
4. 广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A. 广告主题
B. 广告创意
C. 广告文案
D. 广告调查
   满分：5 分
5. 广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A. 中心思想
B. 市场
C. 知名度、好感和可信度
D. 广告题材
   满分：5 分
6. 造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。
A. 南朝和北朝
B. 南北朝和东汉
C. 东汉和唐朝
D. 东汉和北宋
   满分：5 分
7. 广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
A. 媒体问题
B. 市场问题
C. 艺术问题
D. 经营管理问题
   满分：5 分
8. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
   满分：5 分
9. 形象的客观性特点是指（）。
A. 形象受人们认识程度的影响
B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响
D. 要树立一个好形象需要很长时间
   满分：5 分
10. 广告对象的意向性是指（）。
A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
   满分：5 分
11. 广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
A. 4、8、28
B. 6、8、26
C. 6、10、24
D. 4、10、26
   满分：5 分
12. 《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
   满分：5 分
13. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
   满分：5 分
14. 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
   满分：5 分
15. 下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
   满分：5 分
16. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现
B. 广告背景
C. 卖点
D. 附加价值
   满分：5 分
17. 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
   满分：5 分
18. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
   满分：5 分
19. （）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. 企业的实际情况
D. CIS
   满分：5 分
20. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
   满分：5 分