2017年《广告策划与创意》课程论文
时间:2017-09-24 11:55来源:未知 作者:admin 点击:
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中国农业大学网络教育学院2017年课程考试《广告策划与创意》课程论文（论文题目有效期：2016年12月26日至2017年11月13日）题目：一、综述现代广告经典策划理论。参考文献：[1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论（第三版）[M].北京：中国传媒大学出版社，2013[2] 陈培
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中国农业大学网络教育学院
2017年课程考试
《广告策划与创意》课程论文
（论文题目有效期：2016年12月26日至2017年11月13日）
题目：
一、综述现代广告经典策划理论。
参考文献：
[1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论（第三版）[M].北京：中国传媒大学出版社，2013
[2] 陈培爱.广告学概论（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2014
[3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005
二、综述现代广告创意。
参考文献：
[1] 何修猛.现代广告学（第八版）[M].上海：复旦大学出版社，2016
[2] 金定海，郑欢.广告创意学[M].北京：高等教育出版社，2008
[3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005
三、试运用广告策划理论分析一则广告整合营销传播的案例。
题目要求：具体题目自拟，不偏离主题。
参考文献：
[1] 李宝元.广告学教程（第三版）[M].北京：人民邮电出版社，2010
[2] 陈培爱.广告学概论（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2014
四、试论广告品牌形象功能。
参考文献：
[1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论（第三版）[M].北京：中国传媒大学出版社，2013
[2] 陈培爱.广告学概论（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2014
[3] 胡晓云.世界广告经典案例——经典广告作品评析（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2012
五、综述现代广告战略。
参考文献：
[1] 何修猛.现代广告学（第八版）[M].上海：复旦大学出版社，2016
[2] 陈培爱.广告学概论（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2014
[3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005
具体要求：
1．从以上五个题目中任选一题进行写作，要切中题目。
2．论文字数3000字以上。（专科2500字以上）
3．论文要有充分的实证资料，避免空对空，提倡使用本人调查的第一手资料，亦可适当用二手资料。
4．理论联系实际，结合课程内容，做到立论正确、主题明确、中心突出、论述有据。
5．论文要求规范化：
标题——内容提要（100—150字）——关键词——正文——参考文献
6．论文要求结构严密，语言流畅，富有哲理，要体现学术性，不能用文学语言，也不能公文化。
7．引用资料要注明出处，文章最后列出参考文献，否则扣分。题目所给参考文献仅供参考，论文写作不限于这些参考文献。
8．不在上述选题范围内写作，以及复制、抄袭别人论文，论文内容雷同者均以零分计。
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