13春学期《市场营销学》在线作业1
试卷总分：100 测试时间：--
单选题
判断题

、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）
1. 顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
   满分：5 分
2. 以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
   满分：5 分
3. 购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ 　　）。
A. 中间商
B. 生产者
C. 零售商
D. 消费者
   满分：5 分
4. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。
A. 生产导向
B. 竞争导向
C. 需求导向
D. 利润导向
   满分：5 分
5. （ ）体现了制造商的某些价值感。
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
   满分：5 分
6. 一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A. 家族品牌
B. 品牌创新
C. 多品牌
D. 品牌延伸
   满分：5 分
7. 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 公众
   满分：5 分
8. 与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
   满分：5 分
9. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
   满分：5 分
10. 渗透定价法（　　）。
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
B. 引诱竞争者进入市场
C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
   满分：5 分
11. 产业市场通常以（ ）为主。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
   满分：5 分
12. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
   满分：5 分
13. 绝对市场占有率是（ ）。
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
   满分：5 分
14. 与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
   满分：5 分
15. 制定市场营销组合的起点是（　　　　）。
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
   满分：5 分

13春学期《市场营销学》在线作业1
试卷总分：100 测试时间：--
单选题
判断题

、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
A. 错误
B. 正确
   满分：5 分
2. 消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。
A. 错误
B. 正确
   满分：5 分
3. 相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
A. 错误
B. 正确
   满分：5 分
4. 生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）
A. 错误
B. 正确
   满分：5 分
5. 促销组合是市场营销组合的组成部分。　　　　　　　（）
A. 错误
B. 正确
   满分：5 分