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(单选题)1: （ ）是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系，它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。 A: 访问法 B: 观察法 C: 面谈法 D: 实验法 (单选题)2: ____是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 A: 销售 B: 推销 C: 营销 D: 交易 (单选题)3: ____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。 A: 阵地防御 B: 侧翼防御 C: 反攻防御 D: 收缩防御 (单选题)4: ____就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。 A: 市场细分 B: 目标市场 C: 市场定位 D: 市场营销 (单选题)5: 营销导向是对环境变化的反应，是对环境中____的基本对策。 A: 影响因素 B: 主导因素 C: 次要因素 D: 所有因素 (单选题)6: 各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成 A: 一般群众 B: 地方公众 C: 市民行动公众 D: 媒介公众 (单选题)7: ____是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。 A: 年度计划控制 B: 战略控制 C: 盈利能力控制 D: 效率控制 (单选题)8: 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于() A: 固定成本 B: 准固定成本 C: 变动成本 D: 准变动成本 (单选题)9: 市场营销渠道是指产品从生产者向____移动过程中所经过的各个环节。 A: 经销商 B: 批发商 C: 零售商 D: 最终用户 (单选题)10: 下列不属于顾客导向营销部门的特征的是____ A: 花时间会见顾客和倾听问题 B: 尽量将产品卖给顾客,因为顾客自己不会足量购买 C: 为实现重要交货计划的承诺甘愿超时工作 D: 根据顾客的财务要求定制财务包 (单选题)11: ____是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。 A: 需要 B: 欲望 C: 需求 D: 要求 (单选题)12: ____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。 A: 发展 B: 保持 C: 收割 D: 放弃 (单选题)13: （ ）就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。 A: 市场细分 B: 目标市场 C: 市场定位 D: 市场营销 (单选题)14: （ ）战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。 A: 发展 B: 保持 C: 收割 D: 放弃 (单选题)15: 促销属于市场营销流程中的____阶段。 A: 选择价值 B: 提供价值 C: 传播价值 D: 利用价值 (单选题)16: 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为() A: 品牌质量决策 B: 家庭品牌决策 C: 品牌扩展决策 D: 多品牌决策 (单选题)17: 在____情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。 A: 负需求 B: 无需求 C: 潜在需求 D: 不规则需求 (单选题)18: 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为() A: 直接购买 B: 冲动购买 C: 往返购买 D: 互惠购买 (单选题)19: ____是利用比较完备的历史资料，运用数学模型和计量方法，来预测未来的市场需求。 A: 经验判断 B: 销售人员意见综合法 C: 定量预测 D: 定性预测 (单选题)20: 家庭生命周期主要分为（ ）个阶段。 A: 三 B: 五 C: 六 D: 九 (多选题)21: 退出障碍时企业包括（ ）。 A: 对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务 B: 由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低 C: 缺少可供选择的机会 D: 感情障碍 (多选题)22: 退出障碍时企业包括____。 A: 对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务 B: 由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低 C: 缺少可供选择的机会 D: 感情障碍 (多选题)23: 完整的营销调研系统包括____。 A: 市场营销信息系统 B: 市场营销调研 C: 市场预测 D: 市场营销行为监控 E: 制定营销决策信息 (多选题)24: 折扣的形式有____。 A: 现金折扣 B: 数量折扣 C: 功能折扣 D: 季节折扣 E: 折让 (多选题)25: 下列动机属于采取产品线填充决策的有____。 A: 获取增量利润 B: 满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商 C: 充分利用剩余的生产能力 D: 争取成为领先的产品线全面的企业 E: 设法填补市场空隙,防止竞争者的侵入 (责任编辑：admin) |