企业在走向国际化过程中认识和把握品牌策略的重要性（模板）

品牌

工作研究型

所谓品牌就是产品的牌子。它是一个集合的概念，包括品牌名称、品牌标志、商标。实质上

代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务和一贯性的承诺。最佳品牌不仅是质量的

保证，而且品牌还是一个更复杂的象征。学生在作此专题时，应重点强调品牌策略对目前我

国企业在制定产品策略时的重要性。

企业的营销活动以满足市场需求为中心，而市场需求的满足只能通过提供某种产品或服务来

体现。因此，在企业走向国际化的今天，有知名度的产品或服务是企业营销组合中的一个重

要因素。品牌策略直接决定着其他营销组合因素的管理，对企业营销成败关系重大。每一个

企业特别是有势力的大企业，都应致力于自己的品牌建设，以便更好地满足市场需要，取得

更好的经济效益。
一、对品牌的整体性理解。
包括品牌含义、层次划分以及品牌资产等。
二、品牌策略的类型与特征。
包括：品牌有无策略、品牌使用者策略、品牌统分策略、品牌扩展策略和多品牌策略等。
三、企业制定品牌策略的现实意义。
包括：企业形象识别系统与展现企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从

而达到促销的目的。
推荐参考书目：
[1]韩庆祥   市场营销学  北京  高等教育出版社   1999年6月第1版
[2]郭国庆     市场营销学   武汉   武汉大学出版社    2004年版