网络营销

网络营销与传统营销、网络客户关系的建立、网络社区、在线品牌

工作研究型

网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以

电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网

络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。

网络营销与传统营销：网络营销的手段和网络营销的市场不同于传统的营销手段和传统市场

，网络营销有自己的特点，传统营销理论已不能胜任对网络营销的指导。网络客户关系的建

立：互联网的营销的核心还是产品或者品牌，而在传统营销中早就已经将“客户”作为企业营

销的核心。在竞争趋于同质化的环境下，“经营产品”和“经营品牌”的生存越来越狭窄，唯有“

经营客户”才能让企业在营销手段上制胜。网络社区：网络社区就是社区网络化、信息化，简

而言之就是一个以成熟社区为内容的大型规模性局域网。在线品牌：通过互联网建立品牌。