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(单选题)1: （ ）即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈 A: 从容型竞争者 B: 选择型竞争者 C: 凶狠型竞争者 D: 随机型竞争者 (单选题)2: （ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。 A: 需要 B: 欲望 C: 需求 D: 要求 (单选题)3: 新产品的开发有____个步骤 A: 8 B: 7 C: 6 D: 5 (单选题)4: 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（） A: 建议者 B: 创用者 C: 舆论领袖 D: 参考群体 (单选题)5: （ ）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 A: 同心 B: 水平 C: 跨行业 D: 产品 (单选题)6: 下列不属于产品小组结构类型的是（ ）。 A: 垂直型产品小组 B: 三角型产品小组 C: 水平型产品小组 D: 网络型产品小组 (单选题)7: 培养顾客忠诚度的任务被称为（ ）。 A: 市场营销 B: 市场管理 C: 关系营销 D: 市场经济 (单选题)8: 高机会和高威胁的业务属于（ ） A: 理想业务 B: 冒险业务 C: 成熟业务 D: 困难业务 (单选题)9: 恩格尔系数即用于购买（ ）的支出占家庭收入的比重 A: 服装 B: 住房 C: 教育 D: 食品 (单选题)10: 企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会____。 A: 不变 B: 提价 C: 降价 D: 促销 (单选题)11: 定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？ A: 有时 B: 不是 C: 是 D: 不一定 (单选题)12: ____就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。 A: 市场份额分析 B: 营销费用/销售额分析 C: 销售分析 D: 财务分析 (单选题)13: 市场细分就是指按照消费者____把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。 A: 购买行为 B: 欲望与需求 C: 收入水平 D: 偏好 (单选题)14: 市场营销的（ ）特征澄清了营销与销售的关系。 A: 全面性 B: 系统性 C: 导向性 D: 综合性 (单选题)15: （ ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。 A: 发展 B: 保持 C: 收割 D: 放弃 (单选题)16: ____多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 A: 同心 B: 水平 C: 跨行业 D: 产品 (单选题)17: 营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。 A: 观念性 B: 全面性 C: 系统性 D: 战略性 (单选题)18: （ ）是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。 A: 内部环境 B: 外部环境 C: 物质环境 D: 宏观环境 (单选题)19: 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（） A: 广告 B: 销售促进 C: 宣传 D: 人员推销 (单选题)20: 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（） A: 超额利润 B: 设备和技术 C: 企业规模 D: 营销网络 (多选题)21: 在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有____。 A: 导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应 B: 成长阶段,所有的促销工具都是必要的 C: 成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进 D: 衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头 E: 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可 (多选题)22: 与消费者市场相比，产业市场有（ ）特征。 A: 购买者比较少 B: 购买量较大 C: 供需双方关系密切 D: 购买者在地理区域上集中 E: 需求缺乏弹性 (多选题)23: 下列属于成本领先战略的优点的有____。 A: 由于处于低成本的地位上具有进行价格战的良好条件 B: 即使降低产品价格仍具有良好的收益 C: 能够在较大的边际利润范围内承受各种不稳定经济因素所带来的影响 D: 削弱了新进入者的进入威胁 E: 可以通过削价的方法稳定现有顾客的需求 (多选题)24: 在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（ ）。 A: 企业资源或实力 B: 产品的同质性 C: 市场同质性 D: 产品所处生命周期的不同阶段 E: 竞争者的市场营销策略 (多选题)25: 企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有____。 A: 经济性 B: 控制性 C: 适应性 D: 可变性 E: 选择性 (责任编辑：admin) |