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【贵州电大】[市场营销学（省）]02任务阶段性测验 试卷总分:100 得分:100 第1题,下列活动哪种不属于实地调查？（ ） 在商店随机采访顾客 请顾客参观新产品展示会 从零售商收集电器销售额历史数据 在商场入口记录客流量 第2题,市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 攻击市场领先者 向市场领先者挑战 跟随市场领先者 不作出任何竞争反应 第3题,市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 市场营销信息系统主要研究环境变化 市场营销调研是为了解决具体问题 市场营销调研提供连续不断的管理信息 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 第4题,以防御为核心是（ ）的竞争策略。 市场领先者 市场挑战者 市场跟随者 市场补缺者 第5题,在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。 同质性市场 异质性市场 消费者市场 目标市场 第6题,市场补缺者的作用是（ ）。 拾遗补缺 有选择的跟随市场领先者 攻击市场追随者 见缝插针 打破垄断 正确答案:拾遗补缺 第7题,包装的作用表现在（ ）。 便于识别商品 保护产品 方便使用 传递产品信息 增加产品的实用性 正确答案:便于识别商品 第8题,市场营销信息系统是由（ ）构成的。 市场营销调研系统 市场营销决策系统 内部报告系统 市场营销情报系统 市场营销信息分析系统 正确答案:市场营销调研系统 第9题,地理细分变数有（ ）。 地形 气候 城乡 交通运输 经济 正确答案:地形 第10题,补缺基点的特征主要有：（ ）。 有足够的市场潜量和购买力 生产和消费都比较集中 对主要竞争者不具有吸引力 产品的需求具有较强的季节性 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 正确答案:有足够的市场潜量和购买力 第11题,在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ） √ × 第12题,采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ） √ × 第13题,市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（ ） √ × 第14题,市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ ） √ × 第15题,一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ） √ × 第16题,有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（ ） √ × 第17题,市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。( ) √ × 第18题,市场领先者战略的核心是进攻。（ ） √ × 第19题,某企业经营儿童"六一"礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（ ） √ × 第20题,某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ） √ × 第21题,企业分析竞争者需要哪些步骤？ 正确答案:辨认竞争者；判断竞争者战略和目标；评估竞争者实力；估计竞争者的反应模式。 第22题,消费者市场细分的标准。 正确答案:地理环境；人口和社会经济状况；心理因素；购买行为。 第23题,无选择性策略的最大优点是（ ）。 市场占有率强 成本的经济性 市场适应性强 需求满足程度高 第24题,有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 第25题,一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 产业和市场 分销渠道 目标和战略 利润 第26题,典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（ ）。 二者都是选择性调查 二者都是市场调研的方法 典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的 抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本 二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 正确答案:二者都是选择性调查 第27题,企业在市场定位过程中，（ ）。 要了解竞争产品的市场定位 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 要选择本企业产品的特色和独特形象 要避开竞争者的市场定位 要充分强调本企业产品的质量优势 正确答案:要了解竞争产品的市场定位 第28题,整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ ） √ × 第29题,如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ ） √ × 第30题,上海体育用品公司的"牡丹"牌乒乓拍，是比"红双喜"低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（ ） √ × 第31题,市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ ） √ × 第32题,选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( ) √ × 第33题,目标市场营销策略有多少种？ 正确答案:无差异性市场策略；差异性市场策略；集中性市场策略。 2018春季【贵州电大】[市场营销学（省）]02任务阶段性测验（答案）.txt 6 4.36 KB, 5 (责任编辑：admin)要这答案加QQ：800020900 或加微信：q800020900 获取 |
