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【贵州电大】[市场营销学（省）]01任务阶段性测验 试卷总分:100 得分:100 第1题,当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 转移 减轻 对抗 竞争 第2题,某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 前向一体化 后向一体化 水平一体化 多角化 第3题,对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 紧缩 抽资 稳定发展 维持 第4题,在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) 推销与广告的方法 如何提高生产效率 如何改进产品质量 制定适宜的产品价格 第5题,下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？( ) 环境 文化 组织 个人 第6题,一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 引起需要 筹集经费 收集信息 决定购买 第7题,战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。 最大 最小 一般 销售 第8题,"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 企业的短期目标 企业的任务 企业的经营策略 企业的计划 第9题,在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ） 接受和分析供应企业的报价 安排订货程序 执行情况的反馈和评价 详细说明需求项目的特点和数量 第10题,一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 第11题,以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。 经济环境 竞争者 政治环境 经销商 社会文化环境等 正确答案:经济环境 第12题,密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ）。 市场渗透 价格折扣 市场开发 产品开发 同心多角化 正确答案:市场渗透 第13题,影响购买力水平的因素主要有（ ）。 消费者收入 消费者支出 消费者信贷 居民储蓄 币值 正确答案:消费者收入 第14题,在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 需求大于供给 供给大于需求 企业财力雄厚 产品质量好、技术独到 产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 正确答案:需求大于供给 第15题,下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。 产品 政策 价格 地点 销售促进 正确答案:产品 第16题,制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ） √ × 第17题,生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为"引申需求"。( ) √ × 第18题,马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( ) √ × 第19题,在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ） √ × 第20题,恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ） √ × 第21题,市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ） √ × 第22题,处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ） √ × 第23题,影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ） √ × 第24题,微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ） √ × 第25题,消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ） √ × 第26题,市场营销环境是一切影响、制约企业营销活动的（ ）的因素，包括宏观环境和微观环境。 可改变 最普遍 可控制 不可捉摸 第27题,某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 扭转性营销 恢复性营销 刺激性营销 协调性营销 第28题,某种产品面临"需求衰退"出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 扭转性营销 恢复性营销 开发性营销 保持性营销 第29题,市场营销组合是指（ ）。 对企业微观环境因素的组合 对企业宏观环境因素的组合 对影响价格因素的组合 对企业可控的各种营销因素的组合 第30题,市场营销的核心是（ ）。 生产 分配 交换 促销 第31题,一个国家的亚文化群主要有（ ）。 语言亚文化群 宗教亚文化群 民族亚文化群 兴趣亚文化群 地域亚文化群 正确答案:语言亚文化群 第32题,按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。 企业内部条件 企业利润 市场需求 竞争者的反应 社会整体利益 正确答案:企业内部条件 第33题,科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。 新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 引起经济结构的变化 广告媒体多样化 正确答案:新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 第34题,随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ） √ × 第35题,某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ） √ × 第36题,某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ） √ × 第37题,市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） √ × 第38题,市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ） √ × 第39题,国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ） √ × 第40题,企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ） √ × 2018春季【贵州电大】[市场营销学（省）]01任务阶段性测验（答案）.txt 6 5.28 KB, 5 (责任编辑：admin)要这答案加QQ：800020900 或加微信：q800020900 获取 |
