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(单选题)1: ____是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。 A: 避强定位 B: 迎头定位 C: 重新定位 D: 随机定位 (单选题)2: 产品组合的____是企业所有产品线中产品项目的总数。 A: 宽度 B: 长度 C: 深度 D: 黏性 (单选题)3: ____就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。 A: 迂回进攻 B: 围堵进攻 C: 正面进攻 D: 侧翼进攻 (单选题)4: 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（） A: 批发商 B: 运输公司 C: 制造商代表 D: 零售商 (单选题)5: ____指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。 A: 产品线扩展策略 B: 品牌延伸策略 C: 多品牌策略 D: 新品牌策略 (单选题)6: ____是要走在顾客需要前。 A: 整合营销 B: 响应营销 C: 预知营销 D: 创造营销 (单选题)7: ____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。 A: 发展 B: 保持 C: 收割 D: 放弃 (单选题)8: 一般说来，与其竞争对手相比，一个企业越能在大规模基础上提供定制化的产品，就越能获得更大的竞争（ ） A: 优势 B: 劣势 C: 利润 D: 效益 (单选题)9: 市场渗透战略适用的情况是（） A: 现有市场--新产品 B: 新市场--现有产品 C: 现有市场--现有产品 D: 新市场--新产品 (单选题)10: 市场营销管理的实质上是对____的管理。 A: 需要 B: 欲望 C: 需求 D: 客户 (单选题)11: 顾客让渡价值中的顾客总成本是（） A: 时间成本 B: 产品成本 C: 货币和非货币成本的总和 D: 精力成本 (单选题)12: ____认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。 A: 市场观念 B: 推销观念 C: 产品观念 D: 生产观念 (单选题)13: “边界漂移假说”指出企业存在双重边界分别是：（ ）和（ ） A: 营销边界、法律边界 B: 营销边界、非营销边界 C: 法律边界、实体边界 D: 微观边界、宏观边界 (单选题)14: 培养顾客忠诚度的任务被称为____。 A: 市场营销 B: 市场管理 C: 关系营销 D: 市场经济 (单选题)15: ____多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 A: 同心 B: 水平 C: 跨行业 D: 产品 (单选题)16: 下列属于广告促销的手段的是____ A: 电子购物 B: 目录营销 C: 电话营销 D: 新闻媒体 (单选题)17: （ ）的营销组织是营销组织的发展趋势。 A: 竞争导向 B: 顾客导向 C: 产品导向 D: 关系营销导向 (单选题)18: ____指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。 A: 市场领导者 B: 市场挑战者 C: 市场追随者 D: 市场补缺者 (单选题)19: （ ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。 A: 年度计划控制 B: 战略控制 C: 盈利能力控制 D: 效率控制 (单选题)20: 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（） A: 垄断竞争 B: 寡头竞争 C: 完全竞争 D: 纯粹垄断 (多选题)21: 产品的生命周期一般要经历（ ）阶段。 A: 导入 B: 成长 C: 成熟 D: 衰退 E: 退出 (多选题)22: 下列属于顾客市场的有（ ）。 A: 消费者市场 B: 生产者市场 C: 中间商市场 D: 国际市场 E: 政府市场 (多选题)23: 下列属于关系营销特点的有____。 A: 高度重视顾客服务 B: 高度的顾客承诺 C: 质量意味着一切 D: 认为非常有必要了解顾客的文化背景 E: 企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度 (多选题)24: 市场营销导向的确立需要的支柱有____。 A: 目标市场 B: 顾客需要 C: 整合营销 D: 盈利能力 E: 领导支持 (多选题)25: 营销信息系统包括（ ）子系统。 A: 内部报告系统 B: 营销情报系统 C: 营销调研系统 D: 营销决策支持系统 E: 营销预测系统 (责任编辑：admin) |