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一、简答题(共4题，每题10分，共40分)
1. 广告创意在广告传播中的四个作用是什么？（第一章）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭！！）
2. 消费者购买系统的环节有哪些？（第二章）
3. 广告可以运用哪些不同的文体？请列举并简述其特点（第四章）
4. 列举产品命名的五大原则（第六章）
二、问答题(共3题，每题10分，共30分)
5. 谈谈对广告文案中修辞手法的理解（第五章）
6. 什么是创意思维？你认为如何培养创意思维？（第七章）
7. 从广告创意制作过程来谈一谈你对优秀广告文案创意人的理解.（第八章）
三、应用题(共1题，每题15分，共15分)
8. 草拟一个熟悉品牌的报纸广告文案标题（第三章）
四、论述题(共1题，每题15分，共15分)
9. 在课程结束后，对广告创意有什么新的认识与收获？（第九章）
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