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(单选题)1: 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ） A: 地理细分 B: 人口细分 C: 心理细分 D: 行为细分 (单选题)2: 具有全面性、系统性和导向性特征的是____ A: 销售 B: 推销 C: 促销 D: 营销 (单选题)3: 市场按商品的属性市场可分为____。 A: 消费品市场和工业品市场 B: 一般商品市场和特殊商品市场 C: 耐用品市场和低值易耗品 D: 有形产品市场和无形产品市场 (单选题)4: ____是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。 A: 年度计划控制 B: 盈利能力控制 C: 战略控制 D: 效率控制 (单选题)5: （ ）是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。 A: 成本导向定价法 B: 竞争导向定价法 C: 需求导向定价法 D: 认知价值定价法 (单选题)6: 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（） A: 垄断竞争 B: 寡头竞争 C: 完全竞争 D: 纯粹垄断 (单选题)7: 企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素 ，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是____。 A: 成本导向定价法 B: 竞争导向定价法 C: 需求导向定价法 D: 市场导向定价法 (单选题)8: ____是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。 A: 市场领导者 B: 市场挑战者 C: 市场追随者 D: 市场补缺者 (单选题)9: （ ）是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。 A: 战略联盟 B: 战略群体 C: 行业 D: 市场 (单选题)10: （ ）是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。 A: 市场需求 B: 市场潜量 C: 市场总量 D: 市场容量 (单选题)11: ____是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。 A: 市场细分 B: 目标市场 C: 市场定位 D: 市场营销 (单选题)12: ____战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。 A: 发展 B: 保持 C: 收割 D: 放弃 (单选题)13: （ ）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。 A: 避强定位 B: 迎头定位 C: 重新定位 D: 随机定位 (单选题)14: 市场定位的方法主要有：____。 A: 避强定位 B: 迎头定位 C: 重新定位 D: 前三者都是 (单选题)15: 企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程是____。 A: 市场营销管理过程 B: 市场经济 C: 市场需求 D: 市场客户 (单选题)16: （ ）是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。 A: 宏观营销环境 B: 微观营销环境 C: 内部营销环境 D: 外部营销环境 (单选题)17: 顾客让渡价值是（ ）和总顾客成本之差。 A: 总顾客价值 B: 产品价值 C: 人员价值 D: 形象价值 (单选题)18: 产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（ ）。 A: 成长期 B: 导入期 C: 成熟期 D: 衰退期 (单选题)19: （ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。 A: 最小订货量 B: 最佳订货量 C: 最大订货量 D: 可能订货量 (单选题)20: 总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计____。 A: 成本 B: 消费 C: 费用 D: 金钱 (多选题)21: 定价方法主要包括（ ）三种类型。 A: 成本导向 B: 认知价值 C: 竞争导向 D: 需求导向 E: 价格导向 (多选题)22: 下列属于促销工具的有____。 A: 广告 B: 人员推销 C: 销售促进 D: 公共关系与宣传 E: 直接营销 (多选题)23: 企业的战略策划主要分为（ ）层次。 A: 公司层 B: 产品层 C: 部门层 D: 业务层 E: 个人层 (多选题)24: 导入顾客导向的办法有____。 A: 得到外界的帮助和指导 B: 聘用能干的营销专家 C: 制定强有力的内部营销训练计划 D: 建立现代营销计划工作体制 E: 建立年度营销卓越认可计划 (多选题)25: 下列可以反映一个公司的营销效益的有（ ）。 A: 顾客观念 B: 整合营销组织 C: 充分的营销信息 D: 战略导向 E: 工作效率 (责任编辑：admin) |